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看懂了这篇文章,你就自己造一个“毒舌电影”,新媒体get!

liuzengqiang_ 2019-12-18 08:06 663人围观 神剧与烂片


文/吕晨曦Alex

看懂了这篇文章,你就自己造一个“毒舌电影”,新媒体get!


毒舌电影的套路

为什么会写这篇文章:因为快过年了,要摸清楚一些爆火的公众号的“套路”的内涵,明年才能制定计划,或者培养自己写作灵感。

为了写这篇文章,吕老湿用了3天时间,看了毒舌电影1整年的推送....以下得出的全是满满的干活(部分内容是来源于创始人被采访的透露,比如赢利点)

话不多说。看下来!

1. 团队简介

毒舌电影的产品形态是一个微信公众号,内容以提供电影评论和推荐为主,创始人团队来自于网易、《东方早报》《看电影》等媒体,负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。

2. 简单介绍

以“毒舌,犀利”的虚拟人格,品鉴(推荐/吐槽)院线电影(电视剧)作品。有逻辑专业幽默的吐槽

3. 用户画像

在校大学生,以及35岁以下的白领人群为主。

4. 盈利方式

品牌广告:客户主要集中在汽车、数码与快消等行业,包括可口可乐、雀巢咖啡等

电影软文:新上映的院线电影/网络大电影

网络电影+院校电影票:发展方向(创始人透漏)

5.内容结构及发展方向

内容方面:加强内容厚度,流程化制作内容。仿照好莱坞工业化的创作流程,将评估电影的元素以ABCD等方式解析出来,并在每篇文章上投入更多时间成本,提升文章内容的深度与广度;

形式上,从单一的图文扩充到视频;

渠道上,也基本覆盖了包括QQ公众号、今日头条等所有开放自媒体入驻平台。

6.爆火的关键节点

毒舌电影在不断壮大的过程中,一边为了品牌需要扩大影响力,一边是为了用户要保持个性,出现自媒体人格分裂或者双重化的倾向。

然后随着人员的丰富毒舌电影就像大忘路和What U Need那些一样的走向了家族化。

案例分析——《大鱼海棠》

这个题材是在中国电影界和动画界说了很多年的,从12年前筹备,一直到最近上映,引发了动漫和电影界非常高的期待。

在一般状态下,自媒体对于这个事件只能有一个态度。但是“毒舌电影”在四天内连发三种截然不同的评价?继续看往下看…(嘿嘿)

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大鱼海棠三连发

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结果:

看懂了这篇文章,你就自己造一个“毒舌电影”,新媒体get!

原本属于3种人格体的内容,用了同一个平台写出来,但是效果十分棒,三篇文章收获了1w+赞(其中1个还是2条)

分析:

这是毒舌电影从单独人格化走向家族化的最关键的一步,因为毒sir的微信公众平台上聚集着各种不同观影需求,对同一电影的不同看法。

但当它们发现毒sir对一个电影的评论居然还有“专为自己写的一篇”内心的认同与喜悦,更加丰富了毒舌电影的多远犀利化,比如“表妹”主要写女性题材,机叔总喜欢和稀泥。

慢慢的毒舌家庭的大轮廓慢慢的勾勒了出来。所谓的“魅力人格矩阵”类似于一个IP家族,在毒sir之外,增添了机叔、菊长、表妹和云舅等角色。

在毒舌电影的理念下,形成一个统一的“魅力人格矩阵”

7. 文章类型

看懂了这篇文章,你就自己造一个“毒舌电影”,新媒体get!

案例分析(吐槽和推荐是大类不再单独分析)

人物评价(写作套路),成龙领了一个奥斯卡终身成就奖,谋女郎周冬雨封后了,范冰冰又拿奖了,张国荣周年纪念日到了….

但凡毒舌电影写人物,要么是这个人最近获奖之类/好评的文章,要么就是这个人的某个特殊的时间又到了(生日之类的)。

人物评价(文章结构)

1.简单说一下这个角色今天(很多年前)发生了什么事,或者最近发生了什么

2.然后慢慢过渡

3.开始分析这个角色都演过什么作品(3-4行文字一张图/动图)

4.第三点可以去参考豆瓣上的影评或者去微信搜索相关的文章参考

5.讲完了作品就将与戏有关的人生

热点与影片结合(写作套路):

如果哪个热点特别爆款。各种刷屏

1.首先提炼热点:“1-3个关键词”

2.然后打开百度搜索:“关键词+的影片”

3.找到,看完(两遍左右)然后再看看豆瓣上的影片

4.一篇文章就诞生了。

热点与影片结合(文章结构):

1.先讲诉热点(截图或者打出来大概的情况)

2.过渡到影片内容(截取影片部分图片影像资料)

3.写出影片对这种情况是如何处理

4.发表对此事的评论

观影指南(写作套路):

1.查一下本月都上什么院线电影

2.看看在已上映地的评价(烂番茄和国外的媒体报道)

3.如果是国内片就看看导演是谁(比如郭敬明)演员是谁(比如李易峰)简单看看:题材剧情…

观影指南(文章结构):

1.简单回顾一下这个月的烂片

2.过渡到推荐电影

3.推荐电影的根据(看在已上映地的评价,烂番茄和国外的报道)

4.写的时候看一下宣传片以及截取一下图片和视频

5.附上专业网站的评分

6.口气要尖锐

缅怀经典(写作套路):

先去豆瓣找找高分电影都有哪些

借个特殊的日子,

或者是电影上映多少年,

或者是与主角相关的日期

然后看看豆瓣的影评之类的,综合综合

找找电影的剧照或者截图

再看一遍

缅怀经典(文章结构):

1.开头先怀念一下,今天是什么日子

2.抛出豆瓣评分

3.开始讲这部电影为什么会这么经典

4.深挖以导演为首的主创团队,以及演员们的付出记录拍摄的点滴

5.记得三句话一个图/动图

6.用当初的媒体报道辅证

7.感叹如今的电影市场

我有话说......