看懂了这篇文章，你就自己造一个“毒舌电影”，新媒体get！

文／吕晨曦Alex

毒舌电影的套路

为什么会写这篇文章：因为快过年了，要摸清楚一些爆火的公众号的“套路”的内涵，明年才能制定计划，或者培养自己写作灵感。

为了写这篇文章，吕老湿用了3天时间，看了毒舌电影1整年的推送....以下得出的全是满满的干活（部分内容是来源于创始人被采访的透露，比如赢利点）

话不多说。看下来！

1. 团队简介

毒舌电影的产品形态是一个微信公众号，内容以提供电影评论和推荐为主，创始人团队来自于网易、《东方早报》《看电影》等媒体，负责选片的人员曾是参与过金马奖评审和上海电影节评审的专家。

2. 简单介绍

以“毒舌，犀利”的虚拟人格，品鉴（推荐／吐槽）院线电影（电视剧）作品。有逻辑专业幽默的吐槽

3. 用户画像

在校大学生，以及35岁以下的白领人群为主。

4. 盈利方式

品牌广告：客户主要集中在汽车、数码与快消等行业，包括可口可乐、雀巢咖啡等

电影软文：新上映的院线电影／网络大电影

网络电影+院校电影票：发展方向（创始人透漏）

5.内容结构及发展方向

内容方面：加强内容厚度，流程化制作内容。仿照好莱坞工业化的创作流程，将评估电影的元素以ABCD等方式解析出来，并在每篇文章上投入更多时间成本，提升文章内容的深度与广度；

形式上，从单一的图文扩充到视频；

渠道上，也基本覆盖了包括QQ公众号、今日头条等所有开放自媒体入驻平台。

6.爆火的关键节点

毒舌电影在不断壮大的过程中，一边为了品牌需要扩大影响力，一边是为了用户要保持个性，出现自媒体人格分裂或者双重化的倾向。

然后随着人员的丰富毒舌电影就像大忘路和What U Need那些一样的走向了家族化。

案例分析——《大鱼海棠》

这个题材是在中国电影界和动画界说了很多年的，从12年前筹备，一直到最近上映，引发了动漫和电影界非常高的期待。

在一般状态下，自媒体对于这个事件只能有一个态度。但是“毒舌电影”在四天内连发三种截然不同的评价？继续看往下看…（嘿嘿）

大鱼海棠三连发

结果：

原本属于3种人格体的内容，用了同一个平台写出来，但是效果十分棒，三篇文章收获了1w+赞（其中1个还是2条）

分析：

这是毒舌电影从单独人格化走向家族化的最关键的一步，因为毒sir的微信公众平台上聚集着各种不同观影需求，对同一电影的不同看法。

但当它们发现毒sir对一个电影的评论居然还有“专为自己写的一篇”内心的认同与喜悦，更加丰富了毒舌电影的多远犀利化，比如“表妹”主要写女性题材，机叔总喜欢和稀泥。

慢慢的毒舌家庭的大轮廓慢慢的勾勒了出来。所谓的“魅力人格矩阵”类似于一个IP家族，在毒sir之外，增添了机叔、菊长、表妹和云舅等角色。

在毒舌电影的理念下，形成一个统一的“魅力人格矩阵”

7. 文章类型

案例分析（吐槽和推荐是大类不再单独分析）

人物评价（写作套路），成龙领了一个奥斯卡终身成就奖，谋女郎周冬雨封后了，范冰冰又拿奖了，张国荣周年纪念日到了….

但凡毒舌电影写人物，要么是这个人最近获奖之类／好评的文章，要么就是这个人的某个特殊的时间又到了（生日之类的）。

人物评价（文章结构）

1.简单说一下这个角色今天（很多年前）发生了什么事，或者最近发生了什么

2.然后慢慢过渡

3.开始分析这个角色都演过什么作品（3-4行文字一张图／动图）

4.第三点可以去参考豆瓣上的影评或者去微信搜索相关的文章参考

5.讲完了作品就将与戏有关的人生

热点与影片结合（写作套路）：

如果哪个热点特别爆款。各种刷屏

1.首先提炼热点：“1-3个关键词”

2.然后打开百度搜索：“关键词+的影片”

3.找到，看完（两遍左右）然后再看看豆瓣上的影片

4.一篇文章就诞生了。

热点与影片结合（文章结构）：

1.先讲诉热点（截图或者打出来大概的情况）

2.过渡到影片内容（截取影片部分图片影像资料）

3.写出影片对这种情况是如何处理

4.发表对此事的评论

观影指南（写作套路）：

1.查一下本月都上什么院线电影

2.看看在已上映地的评价（烂番茄和国外的媒体报道）

3.如果是国内片就看看导演是谁（比如郭敬明）演员是谁（比如李易峰）简单看看：题材剧情…

观影指南（文章结构）：

1.简单回顾一下这个月的烂片

2.过渡到推荐电影

3.推荐电影的根据（看在已上映地的评价，烂番茄和国外的报道）

4.写的时候看一下宣传片以及截取一下图片和视频

5.附上专业网站的评分

6.口气要尖锐

缅怀经典（写作套路）：

先去豆瓣找找高分电影都有哪些

借个特殊的日子，

或者是电影上映多少年，

或者是与主角相关的日期

然后看看豆瓣的影评之类的，综合综合

找找电影的剧照或者截图

再看一遍

缅怀经典（文章结构）：

1.开头先怀念一下，今天是什么日子

2.抛出豆瓣评分

3.开始讲这部电影为什么会这么经典

4.深挖以导演为首的主创团队，以及演员们的付出记录拍摄的点滴

5.记得三句话一个图／动图

6.用当初的媒体报道辅证

7.感叹如今的电影市场