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狂吸50w粉,被“毒舌电影“转载,他们却放弃变现,究竟玩什么?

wuqunce 2019-12-19 11:49 584人围观 神剧与烂片

狂吸50w粉,被“毒舌电影“转载,他们却放弃变现,究竟玩什么?


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影视自媒体大号“毒蛇电影”在2017年8月13日这天发布一篇图文《有几个穷鬼狠抽国产恐怖片一耳光》,介绍了一组叫“不思异辞典”的短视频,并给予极高评价,称其“以极高的性价比,完成了对国产恐怖片的一次逆袭。”且不说国产恐怖片如何,把短视频放到“国产类型片”这个层级里比较,对基于碎片化时间观看的一种内容形式来说,本身就是一种肯定。

但对于其创作团队来说,却是有些“受宠若惊”的戏剧性意味,要知道,就在不久前,团队还因为视频点击低迷、没有观众而一片愁云惨雾。究竟怎么一回事?“不思异辞典”怎么就“逆袭”了?小雨采访了 《不思异辞典》的导演欧丁丁。

大号曝光,为一个陷入迷茫的优质IP带来生机


“34个月,更新18集,点击还是非常低迷,没有人看,特别惨。”欧丁丁笑着述说此前的惨淡。他总结了两大原因:一不懂营销推广,二恐怖片本身题材敏感。“在平台发布后根本没有推荐,标题和头图不吸引人是一方面,但有的平台根本不给审核通过,所以我猜测真的是题材受限,所以特别闹心。”欧丁丁介绍当时情况,由于是和一家影视公司合作的项目,没有点击率意味着根本没有生路。“当时跟公司商量,就想先把这个做完了,到时候再另谋生路吧,已经抱了这种心态。”

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短视频栏目“不思异辞典”由导演欧丁丁一手打造,从产生想法、筹备到洽谈合作,再到故事创意、剧本、拍摄和剪辑后期,几乎自己全部包办,放弃这个项目于他而言是件心痛又不得已的决定。但是没想到就在要放弃时,突然迎来意想不到的转机。

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(《不思异辞典》导演 欧丁丁)


“有天晚上没什么事,忽然朋友都跟我发消息,说毒舌电影转发你们片子了,然后我就去看了,还真是,标题还很打人,我们之前毫无联系。”欧丁丁激动着谈起被“毒舌电影”发掘并报道的这件大事。“毒舌电影”不愧是影视领域最具影响力的自媒体,当晚这篇文章阅读量就达到10w+。随后其他电影类自媒体不约而同的转发报道,“不思异辞典”视频点击率从每集1、2万变成每集几十万,有的单集视频点击破百万,连带历史视频的播放量都“嗖嗖”上涨。

经过这次大发酵,“不思异辞典”也开始受到业内关注,很多视频平台好像一夜改变态度突然都来联系谈合作,“以前视频都不给通过,现在都来谈合作,还给我们开了绿色通道,可以说是我们的一个巨大转折点。” 欧丁丁说。

以拍网剧的模式做全国第一个恐怖类系列短视频


“就这么一帮“完全不正规”的路人甲,以可能几万不到的预算,却拍出了中国难得不失真的“都市怪谈”。——毒舌电影。“毒舌电影”以犀利的影评和“毒舌”著称,能得到他们的推荐,相比其他恐怖类小视频,“不思异辞典”有什么特别之处?

连续打开几期“不思异辞典”,可以看到每集都是一个独立的小故事,时长1-3分钟,围绕着现代都市生活中常见的场景,如租房、等电梯、路边接受传单等所发生的一系列诡异、恐怖现象。相比近几年国产恐怖片大量同质化、充满劣质感,甚至纯靠软色情来博眼球,“不思异辞典”没有太多血腥和暴力的视觉刺激,而是聚焦都市生活,从日常生活细节入手,营造一种“来自身边的”诡异感,指向一些人性甚至社会的黑暗面。比如,加了一个附近的人,对方能看透你的虚荣心,知道你此时此刻在做什么、穿什么衣服,这种源自生活的细节最让人细思恐极。故事情节上也极少套路化,极少能看得见开头就猜得中结尾,结尾经常有神反转。

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(《不思异辞典:附近的人》剧照)

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(《不思异辞典:洁癖》剧照)


除了抓人心的故事情节,演员、镜头剪辑和画面也可圈可点。虽是小成本制作,却无粗制滥造之嫌。视频随处可见导演的“强迫症”发作,比如包装上的形式感,片头很像一本“辞典”,标题必须是一个词和英文,细致规整。“我们就是按照拍剧的模式在做,场景布置、演员、镜头剪辑以及做影视级别的调色,因此我们的成本也比其他服务类短视频高几倍。”欧丁丁介绍。今年26岁的他摄影科班毕业,已经有多年影视制作经验,对于内容品质有着近乎偏执的执着。

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(《不思异辞典:家教》幕后剧照)


目前短视频行业一片火热,也涌现一些优质剧情类ip,但主打恐怖类剧情的短视频,“不思议辞典”应该算是做的最早的一个。“现在也有其他人在做了,剧情什么的基本在模仿我们,但制作上还是很粗陋,剧情类短视频非常重要的就是颜值,比如小情书,我想这也是“毒舌电影”会转发我们而不是其他恐怖类短视频的其中一个原因。”

孵化影视IP,致力打造“不思议宇宙”


自8月份被“曝光”,加上之后平台助力,两个月期间,”不思异辞典”已经发展到50万粉丝,合作公司为此成立专门的营销团队,目前已和国内大多的视频平台建立合作,尤其是开眼视频,因为平台调性和不思议辞典非常一致,双方开展深度合作。

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数据来源:美秒短视频助手


“我们的视频会有开眼的logo,他们会用渠道资源,帮我们宣推,开眼用户虽然相较其他平台少一些,但是用户非常忠诚,我们是共同运营、互助互利,不涉及金钱。”欧丁丁介绍。

“提到金钱,那么不思异辞典到现阶段是如何变现的?“还没有变现“欧丁丁十分诚恳坦然。“有在拿渠道分成,但真的特别少,没办法抵过成本。”这也是当下多数短视频变现面临的尴尬。但他认为,真正优质的内容是不会缺少变现途径的。“走到现在,我们的变现方向已经跟其他短视频号不一样,我跟公司讨论,决定不走流量分成、电商之类的模式,而是通过短视频去养ip,然后发展其他产品线,做网剧,大电影、漫画游戏桌游来盈利。”这种“孵化影视ip”的变现模式小雨之前也有讲到,行业内已有不少团队在尝试。欧丁丁介绍,关于这方面,目前团队已经在接触,网剧项目也会筹备,也已经有漫画团队在接洽合作,进而发展漫画线。

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(《不思异辞典:加班》剧照)


谈及未来发展,欧丁丁对自己的合作公司充满感激。“我和我的制片人、监制因为对恐怖片的共同兴趣走在一起,尽管面临变现压力,但公司一直支持我。其实公司旗下作品风格都是奇幻、恐怖类型,所以接下来呢,“不思异辞典”还会继续更新,我们其他电影、网大作品会和“不思异辞典”做一个联动,将所有作品整合起来,像漫威宇宙一样,打造一个代表奇幻、恐怖大世界观里面的“不思异宇宙”。公司最近的两部大作,网络大电影《监禁外太空》将会在近期上线,同时院线电影《童图》也已经杀青,2018年就能跟观众见面。”

希望不久后,我们也能看到“不思异辞典”同名大电影上映,到那时,“影视IP孵化”的模式能成功,也必然为短视频变现带来另一个春天。

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