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55英寸、4K电视已杀到1399元!液晶电视又到捡便宜时刻

pili3761 2019-12-19 16:39 300人围观 4K电视


近几年的电视,说是白菜价都不为过,32英寸、45英寸的液晶电视四五百块钱就可以买到,还都是知名品牌的,在智能手机不断以抓住“上升市场”为口号拉高产品单价时,液晶电视的价格体系似乎格外脆弱……


跌跌不休的价格

虽然液晶电视同液晶显示器有一些区别,处理器芯片、内存及存储容量等部件都占据一定的成本份额,可液晶面板始终是决定这类设备成本的关键,在液晶电视价格持续走低的这两年,液晶面板同样是跌跌不休的状态——

来自第三方研究公司群智咨询数据:主流尺寸的面板价格,已连续两年处于下行区间,整个液晶面板行业已经进入一轮持续的寒冬之中。这被外界认为是液晶面板行业特有的景气循环周期中的低谷。背后,还有一股"中国力量"在加速这一趋势:京东方、华星光电等中国显示企业,过去几年来在液晶面板上大手笔投入,已经迎来一轮产能的持续而稳定释放期,但是下游的液晶电视整机却步入了一轮更为漫长的滞涨期,甚至是消费需求的低迷。

于是一场液晶面板供应价格下调大幕拉开,最直观影响就是韩国"显示双雄"三星、LG,各自曝出巨亏,几大巨头从2018年年底开始连续几个季度亏损。中国台湾的友达光电和群创光电,毛利率则低至不足3%。

55英寸、4K电视已杀到1399元!液晶电视又到捡便宜时刻

另一方面,来自中国本土显示企业的京东方、华星光电、彩虹光电、中电熊猫等,还在继续下调供货价格,就是要趁机抢市、扩大地盘,逼着曾经的对手让出这一领域的份额。

面板价格的持续下滑带来整机售价的持续下调,以各尺寸均价走势来看,中小尺寸的电视产品价格走势跌落相对迅猛,价格也在不断刷新底线。以65英寸的产品为例,线上与线下价格差距一倍之多,并有不断扩大的趋势。

对于原本就微利甚至赔本销售的液晶电视企业而言,即将来到的双11不仅仅是再一次争夺线上市场流量的机会,恐怕更是一次行业价格被“血洗”的艰难历程。当然,对于众多有意购买或升级家中电视的消费者而言,当下的电视价格真的很让人心动。

55英寸会是相当不错的选择

记得小狮子小的时候,家里有台32英寸的电视就能兴奋好久,而在小狮子工作后,就不断有宣传说32英寸电视是卧室和书房的选择,可在捉摸许久后发现,电视,似乎客厅才是真的主要竞技场,32英寸的电视售价再低,也不如主流尺寸的电视出现价格战来得划算,而55英寸,绝对是主流消费市场争斗的关键。

目前55寸电视已经替代32寸成为第一大尺寸,市场份额已接近三分之一,但增长空间也逐渐见顶。65寸作为大尺寸化的下一接力, 2018年1-10月65寸销量份额达9.0%,同期增长3.9个百分点,增长速度很快,但市场规模仍处于起步阶段。国外品牌是中国市场大尺寸的领先者,韩系品牌的萎缩,日系品牌的战略调整导致国外品牌的份额总体出现了下滑,这是导致大尺寸化进程放慢的原因之一。

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量能上去了,自然工业化生产的优势也出来了,虽然不少提出“电视消费升级”的KOL或媒体总是把“据测量,55英寸电视长边约120厘米、短边约68厘米,120×68=8160平方厘米。65英寸电视长边145厘米、短边81厘米,145×81=11745平方厘米。也就是说,65英寸电视虽然只比55英寸大10英寸,但可视面积多出40%。”这样一段话挂在嘴边,可问题是在消费级市场,价格永远都是决定购买的首要条件。

以京东平台为例,55英寸、4K电视的售价在1599元一线,可65英寸、4K电视的售价就飙升到了3000元一线,用进一倍的价格去购买40%的理论可视面积?至少小狮子无法说服自己
我有话说......