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低迷电视行业市场中的异军——OLED电视2020年将成燎原之势

inmyhome 2019-12-20 15:07 344人围观 4K电视




从4~5年前,中国电视行业市场就开始低迷,进入了漫长的惯性期。产能过剩、市场饱和以及产品技术创新进展缓慢使得产品销量增速不尽人意,奥维睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2019年前三季度全球电视品牌出货1.57亿台,同比增长仅0.3%。



低迷电视行业市场中的异军——OLED电视2020年将成燎原之势




不过,令人欣喜的是其中OLED电视出货194万台,同比增长27.4%,远超传统电视增速,成为低迷市场中的异军,OLED电视自然就被厂商们视为低迷电视市场的突破口。




近日,LG Display联合京东在重庆举办"聚变·赢战2020——京东OLED联盟峰会",中国电子视像行业协会OLED分会以及国内外知名电视品牌厂商代表悉数出席,共同总结探讨2019年OLED电视的销售和发展情况。此外,参会各方还共同发布了"2020年京东OLED电视销量增长300%"的联盟宣言。销量翻三倍!是什么让厂商们对OLED电视的市场前景底气十足呢?



低迷电视行业市场中的异军——OLED电视2020年将成燎原之势



OLED电视优势刺激用户换机痛点


中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋表示,"当前行业平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用。"




传统电视行业市场更新换代慢,有很大的原因来自LCD新产品的优点不足以刺激用户汰旧换新。而具备更高色彩饱和度和对比度、更广可视角度、低蓝光健康护眼、柔性可弯折等众多优秀特性的OLED电视则能很好的刺激消费者换机痛点。




更高的色彩饱和度和对比度,得益于OLED屏幕自发光的特性,使之有别于需要依靠独立背光源的LCD屏幕而言,画面更加清晰纯净,色彩更加真实,更不会存在漏光现象,使人更易沉浸于观影的愉悦之中。



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更广的可视角度,由于传统电视的LCD屏幕发出的光是背光灯提供,这必然会导致各个角度画面亮度不一致的情况,越偏离正视角度画面亮度越低,画面色彩也会随之变淡。而自发光的OLED电视就不会存在这种情况,不管从哪个角度看去,眼睛收获的画面都是一致的,观影体验大幅提升。



低迷电视行业市场中的异军——OLED电视2020年将成燎原之势




低蓝光健康护眼,蓝光作为有害光之一,会对眼睛造成非常大的伤害,比如导致视觉疲劳、视力衰退的问题。根据国家级检测机构泰瑞特对OLED电视的蓝光测试报告显示,其蓝光危害辐亮度值比LCD电视低77%,低蓝光自然更加护眼。




虽然,OLED电视的优势不言而喻,但OLED联盟峰会会议上的一组数据却让人大跌眼镜。截至2019年第二季度,全球高端市场内OLED电视渗透率仅35%,而中国市场更是低至18%,为何OLED电视相比传统LCD电视拥有众多领先优势渗透率还不高呢?



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价格是最大绊脚石


深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国曾坦言,大家都知道OLED好,但是OLED最大的缺点就是贵,在价格上一点都不接地气。这点确实是,拿65英寸索尼最新款旗舰LCD电视9500G与OLED电视A9G比,前者京东实时售价为10499元,而后者价格高至25999元,如果是与中低端LCD电视相比,那价差能吓死人。对于普通消费者来说,价格才是影响购买力的最重要因素。



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而峰会会议上京东家电黑电采销部总经理戴可分享的一组数据能对此进行诠释,2019年9月至11月,用户在京东平台购买电视的初始行为是搜索OLED、超薄、75英寸、4000元以上等关键词,但在点击行为上却选择搜索结果中的2000~3000元价位、55英寸的电视,最终的购买行为却落在了2000元以内的平板电视上。忍不住感叹,果然低价才是王道。



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宣传推广不足为其次


俗话说,酒香也怕巷子深,OLED电视亦是如此。以京东平台为例,OLED电视与LCD电视在产品描述方面同质化严重。对于不了解OLED的用户来说,看着差不多的产品描述,最终影响购买决定的因素变自然而然的回归到价格上了。



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而对于了解OLED电视优势的用户来说,仅靠文字的参数对比远不及眼睛直观对比来得震撼。这就好比你朋友告诉你,他新买的轿车动力好一样,你没有亲自坐上去体验一番推背感,你对这个好就毫无概念。对于OLED电视,若没有一个震撼、直观的视觉对比刺激,用户可能会保守起见选择价格更亲民的LCD电视,以免"翻车"。




以上则是OLED电视市场渗透率不高的主要因素。此外,前些年上游厂商碍于OLED技术难度,大尺寸OLED面板良品率低下导致供给不足也是因素之一。针对这些绊脚石,京东OLED联盟从以下方面进行剔除。



产能增加,成本降低


随着LG Display广州工厂OLED面板生产线的投产,初期产能达6万片/月(全面量产后产能达9万片/月),配合韩国坡州工厂7万片/月的产能,LG Display今年OLED面板的产能增至380万片,预计到2021年,LG Display的OLED面板产能将超1000万片。




OLED产量的大幅提升,生产成本势必会下降,电视厂商的采购价格也会随之下降,终端零售价格自然也会下调。LG Display全球市场推广部门总裁金光晋在会上也表示:"OLED电视规模上去了,原材料价格会下降,能让更多的普通消费者接受。"



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此外,创维全球电商中心副总经理王萌透露,在2020年,创维将全面强化OLED产品阵营、增加OLED市场投入,全面聚焦和深化渠道纵深,并将联合LG Display、京东等核心伙伴,推出有针对性的产品,从而满足不同用户的不同需求,让OLED电视进入更多家庭。



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最大的绊脚石都将剔除,OLED电视燎原之势不可挡。



线上线下,双重发力


在平台方面,京东家电线下业务部总经理杨子盛表示,京东之所以在重庆开了这么大一个超级体验店,其实就是为了弥补消费者线上购物缺乏场景体验的弊端,未来京东将会在更多城市打造超级体验店,而OLED体验区则是京东最看重的一环。有了线下体验区,普通用户能够直观的体验到OLED电视相比于LCD电视的优势,必会增加购买转化率。




与此同时,京东家电黑电采销部总经理戴可表示,明年京东将会在用户分层上,通过大数据帮助OLED厂商精准找到潜在用户。此外,京东将会联合更多合作伙伴,开发更多适合线上销售的产品。



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厂商方面,将会以京东超级体验店为原型,在全国各地建立面向消费者开放的OLED创新技术体验馆和OLED电视体验专区等体验终端。真实的把体验落实到实处,让消费者感受到OLED这项技术的优势,体验到有趣、实用、极具未来感的最新OLED电视,从而进一步促进OLED电视的购买。




相信经过厂商、渠道商双重发力,星星之火的OLED电视终将燎原。



低迷电视行业市场中的异军——OLED电视2020年将成燎原之势




综上来看,OLED电视拥有优秀的色彩饱和度、画面对比度、高可视角度以及低蓝光护眼等碾压LCD电视的优势,未来通过体验终端,优势将会放大在消费者眼前。2020年,电视厂商对OLED产品加大投入的同时也会吸引更多面板厂商加入OLED阵营,竞争关系必然导致OLED电视价格更进一步下探,对消费者而言是一大利好,OLED电视燎原成必然。
我有话说......