电影发烧友们对于“毒舌电影”这一个名字一定都不会感到陌生。

近年来，随着中国国内电影市场的快速发展，“毒舌电影”作为一个独立的影视评论类的自媒体应运而生。从一开始的依附于微信公众号平台，到如今发展出独立运营的APP“毒舌影视”，其经历了一个漫长且多舛的发展历程。

“毒舌电影”的概念诞生于2013年，并于2014年开始迅速在微信平台上发展壮大。到2017年5月，其粉丝量早已突破千万，一篇公众号的推文发布不到几小时就能轻松上10万+的阅读量。

2017年1月，不想被束缚于第三方平台的“毒舌电影”上线了自己的APP。

2017年6月，“毒舌电影”公众号被平台以各种理由封杀，然而得益于之前粉丝的累积，这一封杀对于“毒舌”的影响并不大，反而坚定了其将重心转移至程序APP的想法。

到而今，其公司估值早已过亿。

笔者将对这样一个影视评论界的“擎天巨擘”在面对受众时候的营销传播方式做一些思考分析，望有益于各位同仁。

独具风格的影视评论

随着我国影视行业的发展，观众对于影视行业的了解程度以及品鉴能力日益加深。影评已经不能只是单纯地用说教的方式来和观众们进行沟通，而迫切需要一种更加“亲民”，更加“贴地气”的方式表达方式，通俗易懂而又不落俗套。

“毒舌电影”在这一点上有着自己独到的一面。

——以其注重“情感诉求”、独具自我风格的影视评论，引起了大量影迷的共鸣，收货了大量的粉丝。

“毒舌电影”的成名之作，基本认为是其在2013年针对《天际·富春山居图》这部电影时，写出的一篇极富个人情绪、充满吐槽的影评文章——《五彩斑斓的屎还是屎》。我们可以看到，文章从标题开始就充满着调侃和批判，直言这部电影就是一坨屎。而在文章正文中更是把这部电影从演员宣发到制作团队都狠狠地“骂”了一顿。这样一篇文章的出现引起了评论界极大的关注。

整个故事就像狗熊冲进玉米地，东啃西咬，毫无章法，一塌糊涂。——《五彩斑斓的屎还是屎》

要知道，当时对于《富春山居图》的评价，几乎所有的主流媒体都是充满着褒扬之言的。于2013年6月9日在中国大陆上映的《富春山居图》，集一众大牌明星助阵，刘德华、林志玲、张静初、佟大为、斯琴高娃等等都参与了电影的拍摄。同时在电影制作方面，还宣称联合了好莱坞的精英制作团队，前前后后共投资超过3000万美元，这在2013年的电影市场绝对是一笔大投入。甚至在最后的成片中，还输出了3D版本。就是这样一部“耀眼夺目”的影片，在其上映之前，各新闻网站、娱乐报刊对其的美誉之辞不出意外地连篇累牍。

然而就是在这样的舆论环境下，“毒舌电影”冒天下之大不韪写出了这篇《五彩斑斓的屎还是屎》。

尽管这样一篇影评的文章从专业性的角度上而言，是一次出格的尝试。但正是由于其“贴地气”，注重观影者的“情感诉求”，寻求与影迷的共鸣，让其获得了更多人的喜爱。它能够形象的说出了普遍观看此电影受众的心声，甚至能表达得比受众本身更贴合他们的所想。读完之后，就感觉真解气，这种真实而又具有说服力的文章，就很容易地让受众将其视为自己的“知己”，把自己的“话筒”交给他，这篇文章很快在朋友圈中被疯狂转发，没有任何的宣传与推广，“毒舌电影”就这样凭着自己独树一帜的评论风格闯入了大家的视线之中。

而今《富春山居图》豆瓣评分2.9分

无独有偶。

2015年的时候，“毒舌电影”更是受邀前往美国的拉斯维加斯参加电影《007：幽灵党》的首映礼，这期间的所有费用都由制片方出资，这在中国的影视评论界是少有的，从侧面证明了“毒舌电影”的影响力到此时已非一般。

然而，“毒舌”终究还是“毒舌”，并没有“拿人的手短，吃人的嘴软”。回到中国之后，“毒舌电影”很快发表了一篇名为《虽然被邀请首映，但我还是得说这部 007 不咋的》的推送文章。文章中毫不避讳地指出了这部007电影在剧情上一些不合理之处以及部分台词过于生硬的问题。虽然话糙了点，但这篇文章也是很快就突破了10万＋的阅读量、100万+的阅读量……

《007：幽灵党》

这种坚持“干掉烂片、只说真话”的创作主旨，让其在影评界嬉笑怒骂，不拘一格的风格快速被人接受。个性化、风格化的品牌传播是其成功的重要因素。这一点，值得我们很多影评界的同仁借鉴。跳出学院派的说辞，首先，我们是个人，一个有温度有想法的人。

打造不同人格魅力的矩阵

除此之外，“毒舌”团队还借势创造出了多个不同风格的，有着不同人格魅力的“矩阵”。

写出那篇《五彩斑斓的屎还是屎》一文的小编——毒SIR，其自身凭借着这篇文章收货了大量独属于自己的拥趸。“毒舌电影”团队很快发现了这是一种值得借鉴的“人格魅力”的散发。为了能够更有标志性，更贴合不同受众的情感需求，“毒舌”团队很快打造起了“家族式”的“魅力人格矩阵”。

而今，大家可以在“毒舌APP”上看到很多隶属于其旗下的账号：肉叔、菊椒、柳飘飘了么、表妹、毒眸、早毒君等众多影视评论形象，每个形象都有着其独特的细分与人格魅力。比如表妹关注女性向的影视文学，菊椒负责重口味影片等等……

甚至，这些不同人格魅力的存在，即使隶属同一公司，但会针对同一部电影进行不同角度、乃至完全相对的解读，用户完全可以根据自己的喜好进行有选择的阅读。

《新喜剧之王》

2019年周星驰导演的贺岁档电影《新喜剧之王》上映，“毒舌家族”就针对这同一部影片进行了不同角度的解读。毒 sir 发表的《逃离周星驰（OK 的）》、柳飘飘了么则发表了的《周星驰，忘记柳飘飘吧》而肉叔则发表了《周星驰不该只是这样》，三篇文章中有对星爷水平的认可、对电影评分的鸣不平，也有对于价值取向进行深刻的探讨，当然也有对这部电影在影视效果方面不尽如人意的失望表达……

每个人从自己看待问题的视角出发，尽管观点看上去相差甚大，但并不影响各自的人格魅力。通过这种手段，毒舌影视 APP 收货了更多不同层面的粉丝。

综上

“毒舌”的成功并非偶然，一路走来，有成功也有坎坷，但其最最值得我们借鉴的一点，还是其在“风格化”、“人格化”上的建立，同时又将这种“人格化魅力”最大化，创设出“人格矩阵”，进一步拓宽了自己的“田地”。学习借鉴之。