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中国手机市场惊蛰降临:从Counterpoint数据看2020年的5G未来

yanbing2796 2019-12-26 10:03 198人围观 4K电视

2019年对于手机产业来说,可谓至关重要的一年。走过智能手机的过热之后,全球范围内的市场增长已经历经了数年的停滞,市场整体都需要正向刺激。而5G商用的消息,恰好正是手机市场所需要的刺激。除了5G,手机厂商在AI、摄影等方面的技术更新步伐也有所加快。

因此在今年手机市场的动向中,可以看到用户对于技术更新的反应,从而更好地推断未来5G手机的发展动态。就在最近,权威市场调研机构Counterpoint Market Monitor发布2019下半年中国智能手机市场报告及第三季度中国线上手机市场份额占比。其中展示出了不少值得琢磨的数据。

回暖倒计时:那些深耕线上市场的手机厂商

CP数据显示,第三季度中国智能手机市场同比下滑5%,但环比增长3%,同比降幅相比前两季度有所缓和。CP指出,中国智能手机市场的回暖现象在线上表现的更加明显,数据显示,中国市场线上销量占整体智能手机市场比例从2019年第一季度的24%上升至第三季度约27%。

其实线上市场一直以来都是手机厂商的重镇,但区别在于,几年前一直有所谓的“互联网手机”说法,产业中将手机品牌以销售渠道进行区分。实际上在今年渠道区分逻辑已经完成转变,原本的互联网手机开始着重线下场景的布设,“传统”手机品牌同样也注重线上渠道的打造。

中国手机市场惊蛰降临:从Counterpoint数据看2020年的5G未来

其中最典型的案例便是华为系——原本被定义为“互联网手机”的荣耀在今年完成了向全渠道手机品牌的转型,而华为也加强了对线上的倾斜。结果显而易见,在中国线上手机市场TOP6品牌中,华为系品牌线上份额合计占比46%,包揽了第一第二名,超过苹果及小米OV市占率加总。

除了华为系以外,位列于第三名的小米和第四名的Vivo同样也耐人寻味。OV系一直以深度盘踞线下市场著称,其线下渠道发展模式还屡屡成为其他手机厂商学习的对象。但今年OV也开始加大对于线上市场的开拓,像是Vivo推出了线上子品牌IQOO,相比2019年Q1,其线上份额也出现了相应的增长,从7%上升到了10%。但一直以线上市场著名的小米,即使计算上今年独立出来的红米品牌,Q3线上市场份额也只有14%,相比其年初的20%以上份额下滑严重。

这几个品牌的不同表现让人意识到,线上市场的增长绝不仅仅依靠营销或渠道铺设就能实现。

技术震荡:TOP 6的排序差异如何诞生?

纵观中国智能手机这几年的发展,可以看到在激烈的竞争之下,市场份额不断向上述六个品牌集中。在这一过程中,乐视、锤子乃至金立等品牌都逐一折戟。而背后驱动这种竞争的,正是来自技术的震荡。红海竞争给予厂商的压力是无差别的,但差别在于乐视、锤子等品牌选择用低价补贴和虚妄的营销炒作抵抗压力,而TOP 6品牌却在底层芯片、外观工艺、移动AI、影像能力上不断进行创新。

在今天,技术震荡的“余震”犹在。

登顶的华为加上占据20%份额的荣耀,华为系之所以能够占据这份榜单的半壁江山,显然来源于这两个品牌对于技术的着重投入,不论是麒麟系列芯片,还是从软件层面优化安卓体验的方舟编译器和一系列Turbo技术,都将技术红利直接反应在了性能上。尤其通过软件层面的优化,让手机厂商可以不用增加硬件成本就创造更好的用户体验,实现了手机厂商与消费者之间的双赢,也因此让华为系爆款频出。就拿荣耀9X来说,这款成为第三季度线上市场及中国整体市场Top 10畅销机型之一的爆款手机,正是通过搭载麒麟810芯片、应用GPU Turbo3.0技术等硬核表现来吸引用户。

同样的还有Vivo。此前由于注重线下渠道模式,OV系产品一度被人诟病“高售价低技术含量”。但在最近两年,不论从是专利数量的累积还是从5G跟进的速度来看,OV都更加积极。也正因在子品牌IQOO身上加大了技术投入,也让Vivo在第二梯队中的排序有所前进。

相反,小米和苹果两个品牌则是受余震影响而份额下降的两个品牌。

苹果第三季度线上市占率为9%,虽与第一季度基本持平。但作为新机季来说,这样的表现仍然欠佳。本来在线上市场有深厚累积的小米,市场份额从年初到Q3 6%的下跌,更是让人难以相信这是早期互联网手机品牌的成绩。

虽然定位不同,但小米和苹果都遭受着类似的质疑,像是小米从去年开始就被频频指出研发投入不够、缺乏核心技术;苹果则在今年9月的发布会中提出“致创新”,强调自己对于创新的重视。
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