|
[钉科技述评] 有人欢喜有人愁，2019年的彩电业便是如此。市场低迷、至暗时刻，在很多品牌眼中，当下已经到了生死存亡的关键时刻。但数百年来的商业规律都证明，从来就没有做不好的市场，而只有做不好的品牌。 激烈的市场比拼，最怕的不是自己不够努力，而是比你优秀的人比你更努力，创维电视显然就是后者。AVC全渠道推总数据显示，2019年1-11月，创维电视累计售出740万台电视，零售量占有率高达17.2%，位居行业第一。 为何在显示技术多极化发展、跨界竞争对手不断涌现、不少传统彩电企业掉队的情况下，创维电视依然可以保持领军者的姿态？回顾2019年以来创维的战略战术动作，我们不难发现其中的成功方法论。 惊艳数字背后的“技术壁垒” 论营销炒作能力，包括创维在内的传统电视品牌都不是互联网企业的对手。举个例子，在乐视电视沉沦后，小米异军突起，成为互联网电视的典型代表品牌。基于长期的低价策略，小米电视确实获得了快速发展，以至于如今已经开始宣称自己成为国内第一。 不过，外行看热闹，内行看门道。熟悉电视行业的人都知道，小米电视的“第一”含金量并不足。要知道，出货量并不等于真正的销量。以真正交付到消费者手中的电视数量衡量，创维电视才是名副其实的国内第一。 当然，创维电视“第一”的含金量并不止于此。与小米以及跟随小米陷入低价低质竞争泥潭的品牌不同，创维始终高举高打，让创新技术成为撬动彩电市场和助推消费体验升级的杠杆。 画质水平一致是彩电业的核心竞争力之一，在这方面，创维的能力无出其右。尤其是在攸关画质水平的屏幕、芯片、算法调校三大核心指标上，创维都有独到的创新引领。 屏幕显示技术方面，创维是OLED的坚定支持者和创新者。虽然如今新型显示技术概念频出，但OLED作为最早规模化、商业化发展的新型显示技术，具备广阔的发展前景。创维OLED电视在国内市场占据了半壁江山，对于这一显示技术的创新发展和应用拓展做出了重大贡献。 例如，首创了 AOD息屏显示功能。在息屏状态下，创维OLED电视屏幕也能继续以 AOD 的形式显示时间、天气、IoT 设备通知。以S81系列为例，开机时是一台智能电视，一句“关机”指令，则可以变身成智慧屏幕，不需要完整点亮，可用耗电量极小的区域显示设备信息、备忘录、音乐、问答等内容，还可以充当大尺寸留言板。可以看到，基于OLED的AOD功能，不仅是显示技术的创新应用，同样还是交互方式的智慧创新。 画质芯片方面，创维重金打造出的变色龙芯片，在诸多核心技术指标方面都力压索尼X1芯片。变色龙芯片通过AI技术对画面图像进行搜索、识别和重构，具备精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度三大特点，可以有效提升图像的对比度、色彩和清晰度。 算法调教同样是创维电视的核心优势。举例来说，基于图像大数据的积累，配合画质芯片的处理能力，创维具备AI场景识别的核心算法，可根据画面内容智能控制画面每一处的亮度和对比度，使得画面更加通透立体，场景过渡更加自然。 与互联网品牌仅靠代工的“拿来主义”不同，创维在画质技术方面持续深耕，打造出了友商难以逾越的竞争护城河。彩电市场的竞争是一场马拉松，“技术空心化”的品牌与创维这样的“实干家”竞赛，输赢的结局不难预料。
解读创维，就不能不提OLED。理由很简单，在中国市场，OLED电视产业的命运是与创维深度捆绑的。或者说，OLED是创维的显性标签。 客观来看，OLED电视市场虽然已经初具规模，且已经获得了索尼、LG、创维、海信、康佳、长虹等诸多品牌的支持，但在彩电市场的整体占比还很低，市场势能还没有完全释放出来。 作为OLED电视产业的核心力量，创维在2019年拿出了前所未有的魄力，去激发市场势能的释放。具体来看，2019年7月9日，创维在北京发起了“OLED普及风暴”，提出“今年，让100万中国家庭用上OLED”的新目标，通过一系列价格、服务等举措拉动OLED电视在市场普及层面的落地。 有人简单将这次“OLED普及风暴”理解为创维发起的价格战，其实不然。这既是一次OLED产业趋于成熟、面板产能逐步释放后的合理战术动作，也是一次领军品牌挽救濒临危亡的彩电业的积极尝试。 数据显示，从2016年开始，6000-7999元价格段的电视销量逐年递减，高端市场的下沉情况不容乐观，长此以往可能就会消亡，而消费者也将错过OLED的创新技术红利。创维的OLED普及切入点瞄准了7999价格档位，以此为出发点接手行业高端市场，完全可以带动行业进入良性发展轨道。 这次OLED电视普及风暴，消费者直观印象是产品价格的下探，但对于创维来说，是渠道、价格、体验、服务的多方并举，让新技术红利更快落地。 占据50%OLED电视市场份额的创维，并没有停下前进的脚步。从行业来看，不仅像海信这样的传统彩电巨头进入到OLED赛道，而且华为、小米也即将在2020年推出OLED电视，创维能否持续引领OLED电视市场发展壮大呢? 创维有大招。对于终端企业来说，在上游企业的OLED面板规模对外供应后，同质化是难以逾越的障碍。创维则不同，其是国内首家、全球第二家具备OBM（OLED模组自制）能力与资质的电视厂家。 OBM全称为OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，是极少数公司才拥有的资质。创维已积累相关专利技术百余项，量产的超大尺寸贴合、超小精密贴合、超重贴合等难点技术均在行业内处于领先地位。更与LGD联合开发背板材料，确保OLED背板强度可靠。 具备OBM能力的创维，就可以结合OLED自发光、柔性的特性，打造出具备创新形态的差异化产品。据了解，在即将举行的2020 CES上，创维将举办“看见惊奇SEE THE WONDER”——2020创维CES全球新品发布会，携旗下前沿高端电视新品亮相，而OBM能力支撑下的差异化OLED电视产品，很有可能会成为最大看点。 综合来看，基于行业下行压力增大，而OLED电视产业趋于成熟的现状，2019年的创维在市场营销和产品技术两方面主动变速：一方面通过价格和整体服务的下探、下沉，让更多用户有机会享受到OLED电视的全新体验，全面接管高端电视市场；另一方面，通过OBM模组自制以及画质、交互等综合能力的协同，打造差异化产品，引领OLED电视产业向纵深发展。 大屏AIoT领域的C位出击 量额齐跌，净利润率仅维持在1%左右，如今的电视行业的确到了变革的十字路口。困难是现实可见的，但突围的方向又在何方呢？ 创维的答案是AIoT。在2019年3月的春季发布会上，创维就正式宣布进军AIoT领域，并一口气带来Swaiot大屏AIoT生态、TrensAI智能生活管家以及Swaiot CENTER，涉及生态、交互、终端三个层面，完成了整个大屏AIoT生态的搭建。 环顾行业来看，无论是华为、小米这些跨界对手，还是传统彩电品牌，都意识到单纯的硬件制造和销售无法构筑牢固的竞争护城河，未来电视品牌的竞争必然涉及到整个硬件、软件、内容、系统、服务等完整的生态系统，以大屏为载体的AIoT能力的高下成为品牌决胜未来的关键。 可以看到，创维在大屏AIoT生态能力的打造方面，已经走在了行业前列。例如，基于多年的技术积累，创维打造出了全新的Swaiot OS，并重金投入自研“两朵云”（AIoT语义云+AIoT设备云），掌握核心代码与数据的控制点，行业内率先完成面向未来的技术布局与储备。 与其他品牌大多还停留在概念阶段不同，创维率先实现了AIoT用户体验的落地。Swaiot小维智联智能硬件只要与电视处于连接范围内，均可实现一键智联，而对于非智能家电，也可通过TrensAI IR 红外智控，实现语音控制跨品牌、跨品类的6000多款非智能家电。 另外，随着华为布局智慧屏，屏幕的智慧化成为行业热议话题。但无论是升降式摄像头的搭载，还是社交、健身等应用服务的扩展，抑或全屋智慧互联体验的落地，创维都是最早的实践者和引领者。在方兴未艾的AIoT市场，创维成为名副其实的创导者。 从营销驱动到技术驱动，这是创维的主动选择。这样的选择意味着要跳脱出此前的舒适区，在战略上主动变道、战术上的主动变速，而这都需要承受变革带来的压力，但真正的王者从来都不畏惧变革，而是主动拥抱变化。 深耕电视显示核心技术，带动OLED电视加速普及，在新的AIoT蓝海市场C位出击，创维的2019充满了高频的创新和宽广的布局。总结创维电视的2019以及预测未来的行业趋势，可以用两句话概况：技术让想象成真，格局让结局注定。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”） |
