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小米电视获全国销量第一遭质疑:有个屏就行?

inmyhome 2019-12-27 13:39 200人围观 4K电视

【家电网HEA.CN 12月27日头条】近日,小米电视援引相关机构数据表示,小米电视今年位居全国彩电销量第一。小米电视部总经理李肖爽在微博则在微博上表示,如果小米电视今年出货量超1000万台,就抽送100台小米电视。

小米电视获全国销量第一遭质疑:有个屏就行?

数据一出,就引来网络质疑的声音。知名媒体人王冠雄在微博上发起了万元赌约,他认为突破千万台海信干了40年没干到,创维干了30年没干到,TCL干了38年也没做到,小米就做了6年,也就在线上卖卖,认为做不到千万台。并艾特了小米高管表示愿意赌万元。

小米电视获全国销量第一遭质疑:有个屏就行?

乐视走了暴风垮台 小米能否当道

在互联网电视风靡一时的时候,小米一直未能在销量上打败乐视TV,而排在第三位的暴风电视也一直在跟小米争夺销量第二的位置。如今,乐视TV更名乐融、暴风TV即将被风行电视收购,小米电视没有了竞争对手,成为互联网电视一线品牌中唯一一个“幸存者”。

然而,今年中国的彩电市场并不乐观,前三季度中国彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。在这一背景下,小米电视要想突破1000万台的销量,只能依靠更低的价格。

有业内人士表示,从小米电视的产品结构来看,32吋、40吋、43吋,占比分别为28.6%、21.43%、31.65%,而行业同比占比仅为6.01%、3.64%、7.37%。小米电视的销量能够占据第一,无疑是通过低价抢夺市场销量,特别是打压一大批的山寨、假冒彩电小厂的生存空间。数据显示:在小米电视的产品结构中,999元以下的产品占比高达24.26%,而行业平均仅为7.76%;1000元到1999元的占比31.9%,2000-2999元的占比31.65%,均高于行业平均数。

同时,也有人质疑这份数据的真实性:小米电视销售的主平台在线上电商,除了京东、天猫等第三方电商平台,还有很大一部分是小米商城。收集小米商城的数据时,显然只能采信小米提供的数据。这意味着小米电视的第一和出货量1000万台的数据,完全可以自我调控的。

如今,当其他彩电同行正在大喊高端化、大屏化时,小米电视等低价驱动的彩电企业能否代表未来中国彩电发展的新方向呢?

电视有个屏就行?

有专家算过这样一笔账,截止2019年11月30日,海信均价4160元、创维均价3779元、索尼均价9884元、三星均价9390元。而小米电视的均价仅为2171元。同样的销量,小米电视的销售额只有海信电视的一半左右,只有索尼电视的两成左右。即便小米电视卖出去了一千万台的电视,对于彩电产业来说,创造的价值可能还不到这些传统彩电品牌的一半。

小米电视获全国销量第一遭质疑:有个屏就行?

不过,对于互联网电视而言,其产品真正的利润并不在电视价格上。西柚以前的文章也有提到过,有数据显示,2019年OTT广告规模预计达到109亿,其中开关机广告约为26亿,占比高达24%。2017年时,当时的互联网电视大牌乐视TV开机广告就达到180万一天,也就意味着其开机广告每秒可以赚到1250元。使用低价换来流量、用流量来换广告商的广告费,这就是以小米电视为首的互联网电视生财之道。

如果单从今年的销量和小米获得的广告费来看,似乎电视只有一块屏也能做得好,但是这种方式真的能够支持彩电行业长久发展下去吗?

行业人士告诉西柚,对于小米等低价驱动的彩电企业,在三四线城市经济发展前期或许能够占据市场,但当平板、大屏手机移动设备等消费者开始在三四线城市普及时,小米的中小屏幕的低价电视产品根本无法与之竞争:既没有移动设备的便利性,也没有移动设备的科技含金量丰富。小米电视想依靠互联网电视用流量换利润的老办法,只能把路越走越窄。一直靠低价走下去,不仅难以突破自我,更无法突破行业天花板。



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