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直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究

levin2008 2019-12-27 20:01 224人围观 4K电视

重视答题的知识价值与社会价值,兼顾题目的专业性与趣味性。最新上线的《头号英雄》,或成为观察直播答题类节目发展的生动样本。




冬日依旧温暖如春的澳门,在2019年12月20日,迎来了回归祖国20周年的日子。




“你可知Macau 不是我真姓

我离开你太久了 母亲

……”




由闻一多作词,旋律融入潮汕民歌特色的《七子之歌—澳门》,再次回响在中华儿女心间,成为联通澳门与祖国的独特精神纽带。




在小屏端的直播答题活动《头号英雄》中,这首歌的歌词也成为《人民日报》专场终极一问的题面。视频题里,伴随熟悉的音律,五星红旗与澳门区旗一同飘扬。直播主持人陈铭感慨,“听完真是热泪盈眶,仿佛回到了20年前”。



直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究




12月14日,由国家广播电视总局网络司指导,西瓜视频推出,今日头条、抖音联合出品的《头号英雄》上线,直播答题节目再次回到公众视野。




实际上,答题节目并非新鲜事物。往远了看,《幸运52》《三星智力快车》等曾在十多年前点燃电视荧屏;往近了说,“直播+答题”模式的节目,也曾在2018年初的移动端吸引强大流量。




近两年来,此类模式节目集体进入冷静期。如今《头号英雄》上线,从其内核理念、题目设置、玩法机制几个方面观察,或能管窥此类节目的迭代路径。




理念:寓教于乐中强化价值输出

“直播+答题”的模式,让知识变现有了互联网时代的新尝试。




在以往各平台推出的直播节目中,无论是去饰化呈现还是传播裂变发力,吸引流量、增加用户黏度是重要目标。但此类节目要想实现健康可持续发展,由传播导向转向价值导向,是其迭代升级的一个重要途径。




从这个维度考量,《头号英雄》更加注重知识和价值的理念转变是直观可感的。




上线首周,《头号英雄》便分别与央视新闻、中国扶贫基金会、人民日报、新华社和人民网合作,联合推出5大主题专场。在首日的央视新闻专场中,节目还邀请“央视boys”之一的康辉担任主持人,最高峰时吸引了88.8万用户同时在线答题。



直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究




这种对知识和价值的注重,还体现在专场主题和题目设置上。




上线首日的央视新闻专场主题为“《新闻联播》里的2019”,以2019年大事件和英雄人物出题,向这一年的“头号英雄”们致敬,题目涉及诸多领域中值得我们铭记的人物,从带领中国女排世界杯11连胜夺冠的郎平,到杂交水稻之父、共和国勋章获得者袁隆平,从凭借义肢登顶珠峰的夏伯渝,到扫雷英雄杜富国等,题目以时间线串联起国家大事与英雄人物,让用户在答题中回首2019,在直播中感知家国情怀与时代温度。



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这种情绪的传递方式也层层递进,如人民日报专场“头版里的2019”第四题,题目考核的是森林防火安全知识,但在陈铭的叙说下,用户才知道这道题纪念的便是今年3月30日在四川省凉山州木里县森林火灾中牺牲的31名遇难者,在那天,国家应急管理部官网首次变成灰色。




从国家情怀的彰显到个人情感的表达,能够看到的是,《头号英雄》正在以知识为载体对主流价值进行诠释和输出,试图让这场答题直播,不仅仅是简单的“撒币”狂欢和知识充电,更是一次精神洗礼。




题面:专业度与趣味性相融合

2018年年初,各个平台纷纷入局直播答题市场,在奖金池和参与用户不断走高的同时,题目把关不严、技术故障频发、主持素质参差等问题也开始显现。




今年,《头号英雄》在安全性、科学性、知识性上有了更加完备的运营机制。据了解,节目正式上线前,西瓜视频内部专门形成了一份《头号英雄安全白皮书》作为日常工作的指导,并单独设置风控小组负责审核、评估每道题目的准确性。而题库涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域,拥有近万道题目,每道题目要经过至少五个关卡的审核。




在幕后,是层层过滤的严谨把关,在台前,却是妙趣横生的直播呈现。




在央视新闻专题的开场,主持人康辉就首先“皮”了一回:一边是他紧张的答题催促,一边是用户无法锁定的答案选项。直到10秒过后,康辉才笑着说,这不是BUG,而是和大家开了个玩笑。这种轻松幽默的基调几乎贯穿全程,“我太难了”“雨女无瓜”等网络热词,时常从康辉口中说出。




题目的设置也较为巧妙和大众化,如中国扶贫基金专场第十题,考察的题目为“以下关于玉蜀黍等描述中可能发生的是?”,给出的三个选项“欧阳修买玉蜀黍酒”“包拯断玉蜀黍盗窃案”和“李时珍吃玉蜀黍充饥”,均颇具生活气息。



直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究




强化专业度,兼顾题面趣味呈现,《头号英雄》较好地把控了直播的泛娱乐边界,通过一场场全屏、全程、全时的答题,使用户得到精神滋养与娱乐休闲双重的即时反馈和使用满足。




机制:于承袭中创新互动体验

直播答题以往之所以能走热,重要原因就在于其简易模式,为大众提供更轻松的参与门槛:即用户进入直播后在主持人的带领下进行12道百科竞答,每道题目作答时间为10 秒,全部答对者平分当期现金。




从活动机制来看,《头号英雄》基本传承了主体模式,但又在一些设置上进行了创新,给参与者更大机会和更多福利,强调大众的参与感和积极性。




例如,在12月20日当天的人民网澳门主题专场中,《头号英雄》推出了特别抽奖功能,在所有答题用户中抽取1000个幸运名额,送出1220元的惊喜红包,寓意澳门回归周年庆这一特殊的日子,为节目埋下了一个小彩蛋。



直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究




同时,各类“答题神器”的引入也帮助用户更好通关、获取更多答题奖励。比如超级复活特权,邀请三位好友首次参与答题并填写邀请码即可获得,每场答题可使用两张复活卡;还有宝箱功能,为闯关失败者提供了额外奖励,淘汰后可随机获得现金红包、复活卡等惊喜;据悉,未来活动还将推出组队功能和“橡皮擦”,届时大家可以一起组队答题并领取“橡皮擦”,排除一个错误选项,提升通关概率。




在主持人设置上,节目除在专场中设置了康辉、陈铭等单人主持场次,还加入了双人主持模式。在《人民日报》第二场专场,就由陈铭和果欣禹以一问一答的形式主持,强化了现场的互动感,也让知识的输送显得更为轻松。



直播答题为表,《头号英雄》题面的背后更值得探究




“知识就是力量”,知识蕴藏在时间和生命之中,它们传承着过去也启迪着未来,依靠知识获取收益会让人有充分的愉悦感与自豪感。而《头号英雄》也通过进一步的机制补充,让“知识惠普”通过“知识变现”的渠道成为可能。




以寓教于乐的形式,让更多用户参与到知识学习中进来,也正如节目直播的开场视频所说:“在我们所存活的这颗星球上,有着70亿人,他们当中的每一个,都用各自擅长而重要的知识,开创着更加美好的生活,成为各自领域当中的‘头号英雄’。”

来源:广电时评
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