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电视大屏IOT元年战局揭晓:TCL海信仓促,小米惨胜,华为失利

YiHYcCgb 2019-12-27 21:52 193人围观 4K电视

作者|蒋杰升

简称|单蒋让你们荡起




还有不到一周时间,2019年一晃而过。

整个2019年,智能电视&智慧大屏的最大变局是什么?

这自然不是8K。这已经是上一年的事了。也不是AI。AI之于电视,或者是清晰的,或者是模糊的。还不是5G。市面上还没有在售的5G电视。

这其中最大的变局就是IOT,即智能电视&智慧大屏的IOT化。

电视大屏IOT元年战局揭晓:TCL海信仓促,小米惨胜,华为失利

可以这么说,2019是智能电视&智慧大屏的IOT元年。荣耀智慧屏首发出场,则是智能电视&智慧大屏IOT化的显性标志。此后,TCL、海信、创维、长虹逐一发布这样或者那样的智慧大屏新品;此前,一批小米电视已成家居IOT中心。

当2019年即将走完的时候,这意味着智能电视&智慧大屏第一局IOT战争已经结束。从各路玩家当下的市场份额来看,这大概可以描述为:TCL海信、创维长虹们仓促上阵,华为开局失利,小米艰难惨胜。

这也是2019年智能电视&智慧大屏玩家各自交出的第一份IOT答卷或者战报。




华为引爆战端,首年销量失利

2019年,传统电视被不期而来的电视变种——"智慧屏",突然给带上了IOT轨道,而华为则被认为是智能电视各路群雄卷入IOT战端的发起者。

8月10日、9月26日和11月25日,华为先后发布了55英寸荣耀智慧屏(Pro)、65英寸、75英寸华为智慧屏。

与智能电视有所不同的是,从一开始,智慧屏被华为定义为家庭IOT中心入口,也属华为全场景生态"1+8"泛中心设备相互跨屏、彼此协同的家居大屏。

尽管华为&荣耀智慧屏是首个搭载Harmony OS(鸿蒙操作系统)的新一代智慧大屏设备,也被赋预予以"电视的未来"想象力。

电视大屏IOT元年战局揭晓:TCL海信仓促,小米惨胜,华为失利

但当智慧屏真正上市零售的时候,它仍然被安排在与智能电视或者互联网电视平起平坐的同一席位。因此,代表"电视的未来"的智慧屏还只能与"电视的当下"扭打成了一团。

于是说,从用户角度来看,智慧屏仍然被等同于电视大屏——它的选与被选,在很大程度上最终仍然被价格所左右,而不是被IOT连接及其多屏互动所引领。

然而,出人意料的是,外界至今不曾发现本年度智慧屏销量的官方数据,而有人预测的数据是今年约30万台。因此,智慧屏今年的销量想必是大失所望的。

事实上,智慧屏价位从2999元到12999元不等。相同的尺寸,华为&荣耀智慧屏较之其它电视大屏或者智慧大屏并不高出太多。在这种情况下,智慧屏销量依然如此,这才是不曾预计的结果,也很可能是智慧屏真正触及阻力的地方。




智慧群雄并起,仓促入轨IOT

2019年初以来,尽管中国电视行业不断地嘴上说"欢迎"华为,但各路电视玩家"身体是诚实的"——左手欢迎,右手警惕。

因为欢迎,所以同步跟进。首先从产品上对等命名,一夜之间电视智慧起来。

10月的最后三天,长虹、康佳、TCL这三个电视厂商几乎不约而同地推出了各自的智慧大屏电视新品。其中,长虹推出的是82英寸的CHiQ极智屏,TCL则推出了覆盖4K到8K分辨率、尺寸从75-100英寸的超大屏。

事实上,此前一轮智慧大屏的首发则集中在荣耀智慧屏出场的8月份。当时,TCL首发了"横竖好看"的XESS智屏,海信则推出了新一代社交电视S7,而创维则推出"自发光"智能电视S81。

电视大屏IOT元年战局揭晓:TCL海信仓促,小米惨胜,华为失利

因为警惕,所以也宣称家居IOT中心。长虹虽然早在此前将其AI电视CHiQ定义为家居IOT中心,但电视周边配套太少。而TCL、海信、创维们曾经设想过或者尝试将电视大屏作为智慧家庭中心设备来打造,但在产品方案上不太坚定。但,这一次,TCL、海信、创维终于也将智慧大屏作为家庭中心入口予以打造。

因此,长虹、TCL、海信、创维们最新一代电视或者智慧大屏推出之时,就是它们各自真正拐向消费级IOT的标志性开局:除了名称并轨,还有IOT入轨。

因此,虽然它们普遍仓促跟进,但据奥维云网(AVC)全渠道数据监测显示,截至2019年11月,它们各自本年度市场份额仍然排在中国市场TOP10以内——虽然各自当前售出的电视绝大多数仍然不是IOT中心设备意义上的智慧大屏。




小米转身应战,当前惨胜一局

8月29日 ,继小米之后,Redmi红米首次入局电视行业,发布了70英寸电视新品。另在11月5日,小米接着推出小米电视5和小米电视5 Pro。

在电视大屏的首场IOT战争中,小米既有应战的地方,也有不应战的地方。

较之TCL、海信、创维、长虹等电视群雄而言,小米应战的是"智慧"之名。比如,Redmi红米首发电视的时候没有免俗,同样宣称"大智慧"。

但,小米没有应战或者可以不应战的则是IOT之实。早在2018年5月和11月(有没有更早的不确定),小米发布小米电视4、小米电视4S的时候,其电视新品均已预装了小米AI助手"小爱同学"。

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而在此前,小爱同学均已标配在小米手机系列和小爱音箱系列。这意味着,小米系电视从这个时候开始已成家居IOT入口,也是除了路由器之外小米IOT"4"系中心设备之一。

从2013年起步,小米电视首次接近TOP位置的时间是2018年。其实,这没有什么特别原因,一方面是曾经压着小米打的乐视电视后来陷入了败局,另一方面是其它电视群雄应战有所不力。

奥维云网(AVC)基于2019年1-11月全渠道数据监测显示,小米排在中国电视市场销量榜首,而小米甚至自称可能成为第一个年销1000万台的电视玩家。

但可以肯定的是,基于小米一向宣称不超过5%的硬件利润来推测,电视之于小米,明面上已是一局大赢,但内里很难说这不是一场酸爽无比的惨胜。

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