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一半是海水,一半是火焰!2019年电视产业到底经历了什么?

BIGBON 2019-12-30 08:05 230人围观 4K电视

近日,一场关于小米电视5和荣耀智慧屏Pro的舆论大战终于迎来了结局,博主拆机直播终结了这一撕逼战,而从拆机直播的结果来看,荣耀智慧屏Pro最终"转危为安",至于先发制人的小米则大有"自食恶果"的嫌疑。

科技江湖上,每天都在上演着纷争,这本身没有什么好奇怪,而现在问题的焦点指向了智能电视领域,为何小米荣耀会在智能电视领域大打出手?这显然值得深思。

一半是海水,一半是火焰!2019年电视产业到底经历了什么?

众所周知,2019年中国彩电行业面临着严峻的市场环境,彩电作为曾经中国家庭的四大件之一,正面临着逐渐被时代抛弃的迹象。相关数据显示,2019前三季度,中国彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度进一步在加大。与此同时,彩电销量规模也出现了逐渐减少的情况,彩电均价也降至新低,第三季度整体彩电均价跌至2678元,线上均价甚至下滑至1926元。

正所谓:"覆巢之下焉有完卵"。彩电行业整体表现低迷,这也不仅让人好奇,为何小米和荣耀还"执拗"电视产业?双方剑拔弩张,势要拼出个高下来,行业又存在哪些问题呢?

电视开机率持续走低,黑电巨头日子"难过"

自从有了智能手机,你有多久没看过电视了?

的确,随着智能手机以及网络的普及,我们发现智能手机越来越多侵占了我们的闲暇时光,随之而来的便是,原本作为家庭生活娱乐中心的电视被打进了冷宫。有数据显示,2019中国的电视机日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。

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可以想象的是,电视开机率的持续走低,彩电行业大考如期而至,彩电生产企业日子当然不会好过。

根据海信2019年上半年财报显示,海信电器2019年上半年净利润仅为0.62亿元,相比去年同期的3.47亿元,大跌81.48%,这也是海信电器自1997年上市以来,首次在半年报中出现亏损。对于此次业绩下滑,海信方面指出,这主要是因为TVS公司(东芝映像公司)销售渠道切换所致"。

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无独有偶,四川长虹日子也并不怎么好过。根据2019年上半年财报显示,公司上半年实现营收399.67亿元,同比增长3.45%;净利润约为5113万元,同比下滑68.20%。从利润结构上看,彩电业务受行业零售价格下降的影响,净利润大幅下滑。

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对此,奥维云网消费电子事业部研究总监揭美娟表示,今年我国电视行业的市场环境比较复杂。从供给端来看,今年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;但是从需求端来看,电视、电脑、智能、平板电脑的四屏格局已经形成,电视用户正逐渐流失。

新玩家陆续加入,电视有了"新名字"

而与之形成鲜明的则是,2019年电视圈电视新人的涌入,荣耀、Redmi、华为、苏宁……,一大批企业都在征战电视圈的路上开启了狂欢,这委实就有些意思了。

一半是海水,一半是火焰!2019年电视产业到底经历了什么?

电视开机率持续走低的今天,传统彩电巨头感受到了日子艰难,甚至海信电器祭出了改名换命的大招,试图通过业务的拓展来进行转型,怎得电视新人完全不带怕呢?究其根本原因,是因为他们看到了智能电视在智能家居生态布局的核心枢纽的重要角色。

以荣耀智慧屏为例,华为入局电视圈的消息喊了很长一段时间,按道理来说,华为强大的技术积累,入局电视圈实乃"水到渠成",但让人颇感意外的是,这一次华为颇显淡定,我们也久不见华为电视的到来。就在外界认为,华为入局电视圈计划流产之际,荣耀智慧屏消息重磅宣布,同时荣耀还高调宣传,不会做传统电视,而是要赋能电视,将荣耀智慧屏打造成电视的未来。

而在产品定位上,荣耀智慧屏除了传统电视具备的音影娱乐功能外,还担当起信息共享中心、控制中心、多设备交互中心以及家庭情感中心的多重身份,这完全是在通过创新技术的缔造来拓展电视产品品类的应用场景,从而提升电视开机率。

一半是海水,一半是火焰!2019年电视产业到底经历了什么?

这里需要注意的是,尽管打上了智慧屏的标签,但我们要明确的是,智慧屏首先是电视,但它又高于电视,思考未来电视应该发展的方向。而在华为的设想中,荣耀/华为发力电视产业,这完全有助于它将诸多的硬件产品形成完整的生态链,这也有助于它在即将到来的物联网时代赢得机会。

这也就是说,表面上看电视新人轰轰烈烈杀入电视圈很是热闹,但实则这也隐藏了电视新人想要借电视产品线的布局来打造智能家居生态系统的建设,大有"抛砖引玉"的赶脚。

总结

5G以及物联网趋势的潮流下,传统彩电产业正面临着严峻的形势,产业整体的日子都不好过,传统电视颓势显现。与此同时,电视新人以及"智慧屏"的出现,为电视打开了另一扇窗,我们看到电视不再局限于客厅,而是越来越多的走进其他的消费场景,这全然是另一片天地。
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