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2019网络综艺内容与用户最犀利洞察,腾讯视频的这份年度指数报告拿得死死的

wyo315 2019-12-30 12:54 152人围观 4K电视

2019腾讯视频年度指数报告,为行业带来更多有关综艺内容生产与用户分布及其收看需求、趋势的最犀利洞察。

文|夕姐

网络平台显然已经成为目前视听内容创作和传播的主流阵地所在,对于综艺节目来说,2019年,网络平台持续发挥着内容创新和传播引领的势头,成为推动整个行业和产业发展的主流化的动力所在。

针对网络综艺的内容生产和用户特性的研究,对于整个产业的持续健康有效发展来说有着重要的价值和意义,也是普遍受到关注的话题。网络综艺与综艺内容的网络传播呈现出怎样的态势?网络综艺用户有哪些特征?网络综艺内容生产与传统平台相比又表现出什么样的异同?在迅速变化的市场与媒介生态环境下,这些问题也就成为了每年都需要关注且常谈常新的话题。

2019网络综艺内容与用户最犀利洞察,腾讯视频的这份年度指数报告拿得死死的

12月27日,2019腾讯视频年度指数报告发布,引发业界的转发与探讨。而作为网络综艺生产和传播中的排头兵,腾讯视频2019年网综的生产和传播,从质量再到影响力和美誉度等各个维度,都呈现出引领的态势,这与平台多年来在这一领域的深耕与布局密不可分。

而此次年度指数报告的发布,综艺内容的网络生产与传播也构成了其中一个重要组成部分,基于平台本身与各个维度的数据,这一份干货十足的报告,无疑为行业带来更多有关综艺内容生产与用户分布及其收看需求、趋势的最犀利洞察。

二八定律下头部效应趋势明显

三期成用户留存拐点

综艺内容在经过了几年的高速发展之后,在近两年显然已经进入了一个理性发展与沉淀期,平台、制作方和用户都在不断的积淀过程中,完成着某种意义上的规则制定与生态建构。

因此可以看到,2019年网络平台综艺内容的生产和传播已经具备相当明显的规律性,首先最大的一个趋势便是,二八定律在综艺领域开始显现出较为明显的效应,也就是说,占据整体数量20%的节目在用户的覆盖率上能够达到了80%的比例,头部效应越发明显,优质内容抢占了绝大部分的用户时间。

2019年,腾讯视频上线节目总量在216档,其中台综117档,网络综艺99档,而在2018年的数字则分别是169档和83档,今年共减少36档。但与此相对应的是,腾讯视频综艺频道人均观看时长从2018年的33.64分钟增长到2019年的35.19分钟。也即,虽然整体数量下降了,但人均观看时长反而增加了,且好内容对于用户时间的占有率非常高。

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值得注意的是,对于用户来说,三期成为一个“分手”的高发期,用户留给节目的耐心值只有三期,有30%—50%的用户在三期之后选择放弃节目,如果节目想要更大程度上留存用户,三期是一个至关重要的拐点,需要通过三期节目首先牢牢抓住用户的眼球和注意力,好节目按帧吸粉,三期后用户能增长五成以上,而优质内容的用户留存率全程保持在85%以上,内容的品质,才是留下观众的保证。

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具体到内容创作层面,“贩卖眼泪、创作者自我感动、内容掺水”是内容毒药的三宗罪,观众最反感的地方也来自于此,而“欢乐解压、技能碾压、干货输出”则成为获取用户喜爱的高光点所在。

从2019腾讯视频节目综合指数排行榜TOP10中可以看到,网综N代不断实现自我突破,以创新的姿态引领着综艺内容和话题潮流,其中《明日之子第3季》《创造营2019》分别位列前两位,两档节目在今年都有着全新的面貌,而《心动的信号第2季》《吐槽大会第3季》也排在前十行列中,释放出强势的发展后劲。

与此相对应的是,老牌电视综艺则呈现出两极分化的趋势,《奔跑吧第3季》《王牌对王牌第4季》在网络端口依旧有着不俗的吸睛能力,位列排行榜第3、4位 ,《极限挑战第5季》《中餐厅第3季》则位列第9、10位。

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值得注意的是,2019年,不少节目有着较高的口碑,依靠口碑进行传播的趋势较为明显,包括《演员请就位》《忘不了餐厅》《一本好书2》《故事里的中国》《我们是真正的朋友》在内的这几档节目都进入了2019腾讯视频节目口碑指数排行榜TOP5,可以看到,节目的文化价值和精神内核成为吸引用户的重要因素所在。

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95后成网综用户最大主力

强互动意愿激活社交货币属性

用户研究是网络综艺内容生产和传播过程中最核心的一个组成维度,而网络综艺区隔于传统综艺很大的影响要素便来自于用户。从2019腾讯视频年度指数报告的研究数据可以看出,节目用户中,29岁以下互联网核心用户占比近9成,其中,24岁以下(即95后)用户占比从2018年的51.11%提升到了2019年的53.29%,这一部分有着很强市场号召力的用户占比过半,昭示着网络平台对于价值用户的占领。

而从不同年龄段用户的节目喜好来看,00后最爱节目TOP3分别是《拜托了冰箱 5》《SUPER R1SE蓄能季》《极限青春》,专注于明星生活与话题、偶像活动等快乐追星内容,是这一人群视频消费的特点所在;

而90后最爱节目TOP3则分别是《心动的信号 2》《幸福三重奏 2》《超新星全运会 2》,婚恋观察成为这一群体关注的焦点;

80后最爱节目的TOP3则是《我们是真正的朋友》《女人30+》《幸福三重奏 2》,以及带有人生思考属性的节目为主。

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从用户观看时段来看,2019年,用户观看高峰时长得到了延伸,午高峰延长一小时,变成了12-14点,而晚高峰则提前到了19点,变成从19点-22点。深夜看综艺的成年人变多,凌晨还在看节目的增加了2%,学历越高的人群,熬夜观看视频的比例越大。

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对于受众的深刻洞察是节目生产制作的一个重要前提,也是节目社会性开掘的一个重要参考。网络综艺经过近几年的高速发展,在社会话题的探讨以及潮流的引领上,都具备了很强的能量。指数报告显示,综艺节目已经成为重要的社交货币,不断创造着被广泛传播和讨论的社会热点话题,单个节目创下话题阅读量 225亿+,在全网10+主流社交平台占领热搜。

节目社交货币属性的被开掘体现在各种社会潮流的引领上,嘉宾名言、搞笑桥段、感动瞬间等节目梗成热议话题。2019年,包括#明学#、#周震南问于小彤干嘛录陈小纭# 、#papi酱结婚5年亲家没见过面#、#何炅只睡3小时#、#葛优叫蔡明妈妈#、#郭敬明反驳李诚儒#、#杨天真业务能力#、#赵琦君杨凯雯在一起#、#被岳云鹏雷佳音笑死#、#你为什么不考清华#、#李诞对张艺兴的吐槽好狠#等在内的话题,被广泛传播于各个社交平台,并影响到人们的日常生活交流。

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主动参与和表达,是网络节目用户的一个重要特征,其中,通过弹幕做主动表达,构成此次报告研究得出的一个重要结论。据统计,2019年腾讯视频节目弹幕日均发表人数13万+,增长77%,而日均弹幕发表次数为80万+。其中,弹幕数量最多的三档节目分别是《创造营2019》《明日之子3》《中餐厅3》,而弹幕最多艺人的TOP3则是R1SE-周震南、迪丽热巴和黄晓明。

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弹幕创造流行话语,成为年轻人进行交流的通用货币,完成着话语以及情感上的沟通连接,其中,我不要你觉得,我要我觉得;这是你的问题;邓伦的体育精神令我佩服;肖烟四起,为战而来;小s真的怕大s;民政局给你搬过来了等都成为热门弹幕所在。

爱节目的同时,用户也在用自己的方式来完成着节目的二次传播,短视频成为重要的一种方式,这也成为2019年综艺节目传播方面的一个重要特征,在用户短视频消费上,沙(搞)雕(笑)短视频成为传播的主流,在节目相关的用户消费喜好上,搞笑卡段>舞台干货>高糖瞬间>嘉宾故事、背景采访、点评。

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在2019腾讯视频节目短视频播放排行榜TOP10中,《2019央视春晚》:葛优春晚首秀变身骗子,认蔡明当妈忽悠潘长江卖房;《创造营2019》:迪丽热巴版主题曲《喊出我的名字》,发起人太帅了!;《2019央视春晚》:贾玲当保洁闹得《啼笑皆非》;《王牌对王牌 4》:沈腾贾玲重演《羞羞的铁拳》 整段垮掉!;《奔跑吧 3》:baby回归!李晨郑恺喝高浓度盐水变脸等,都获得了用户的喜爱和反复传播,且体现出了上述特点。

节目赋能产业发展能力强

垂直类内容产业联动空间大

网络综艺的内容生产与传播早已不仅仅是单个内容本身的创作,与整个产业生态的联动,是网络综艺的一个重要特点,而这一点,在今年的指数报告上,也得到了较为明显的体现,综艺内容对其他产业的赋能具备较强的作用,其中,对音乐产业的影响尤为明显。

包括《明日之子》《创造营2019》等在内的节目,持续为音乐行业输出优质人才,从毛不易、火箭少女101到今年的张钰琪和RISE,为已经断档的音乐行业不断增添新生力量,从节目出发,这些音乐新生力量们也都在音乐领域取得了各自不俗的成绩,2019年腾讯视频MV综合排行的前三名,分别是火箭少女101《飒小姐》、毛不易《二零三》、R1SE《谁都别吝啬》,也都印证着这种产业强赋能。

而除了音乐产业之外,包括影视、脱口秀、体育、电竞等行业也都与综艺节目实现着强联动,达成一种产业赋能的效果,包括《演员请就位》《吐槽大会》《超新星全运会2》《我要打篮球》《极限青春》等在内的节目,都对相关产业产生着各个维度的重要影响和赋能,扩大着综艺本身的价值边界。

而包括体育在内的垂直类精品内容也受到用户的极大欢迎,通过产业联动的模式,完成着自身价值的不断开拓。

社会性观察类综艺大势依旧

创新性内容接受度高企

类型变迁是综艺创作者颇为关心的话题,也是判断市场发展走向的重要参考,从年度指数报告中可以看到,观察类节目在2019年依旧是在产量和发展势头上最为迅猛的一种类型,2019腾讯视频观察类节目综合指数排行榜TOP3分别为《心动的信号2》《我们长大了》和《令人心动的offer》,题材聚焦在婚恋、育儿以及职场之上。

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观察类节目往往具有较强的社会属性,与用户日常生活焦虑和痛点产生联动,能够引发广泛的话题探讨和共鸣,因此也成为用户关注的焦点,腾讯视频综艺内容生产策略中的很重要一点就是对社会性的开掘,从社会需求出发去寻找题材,事实也在印证着这一路线的正确性。

创新是行业持续发展的重要动力,而2019腾讯视频年度指数的数据也表明,具备高研发能力的节目不断实现着圈层的拓展,创新性的节目在用户中得到了持续的认可,其中,新品类节目综合指数排行榜TOP3分别为《忘不了餐厅》《我和我的经纪人》《极限青春》,除此之外包括《演员请就位》《令人心动的offer》等在内的新创节目也都有着很高的关注度和话题度。

优质原创节目成为拉动网络平台用户留存和品牌影响力的重要推动力量,而反过来看,网络平台对于节目本身的创新也创造了一个极具包容度的空间,通过汲取用户的 “畅所欲言”,不断打磨属于当前时代的优质内容。

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