找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

nestnall 2019-12-31 10:53 179人围观 4K电视

《庆余年》最近可真火啊!

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

先是演员轮流上热搜。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

两位范氏兄弟“范闲”和“范思辙”“穿越”回了现代,拍了时尚大片。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

“庆帝”陈道明被夸“太有梗”,连“深V”造型都被曝出是自己加的。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

紧接着,粉丝们又迫不及待地把#庆余年2进展#话题顶上了热搜。

据悉,编剧王倦在接受新浪娱乐采访时,透露“《庆余年》第二季很可能会原班人马回归”,引起了观众一片欢呼。

除了传播度,从数据上看,《庆余年》也是同期当之无愧的“流量”冠军。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

在骨朵热度指数排行榜、猫眼全网热度榜、百度搜索指数等排行榜上,《庆余年》都是剧集类的第一。

哪怕在非更新日,《庆余年》各项指数也高踞首位,日均播放量能达到2亿

年底了,能又看到这样一款爆剧,实在是又开心又欣慰啊!

实际上,回顾2019年那些上星和网播剧,不难发现《庆余年》并非唯一“爆”出圈的剧。

2019年6月热播的《陈情令》,直接推红了王一博和肖战两位,让其瞬间跻身“顶流”行列,收获了无数粉丝。

而仅点播就获得1.56亿、凭此剧赚得盆满钵满的腾讯视频,7月举办了《陈情令》粉丝见面会,并以此话题登顶泰国twitter趋势榜首,全球榜单第13位。

同在6月首播的《长安十二时辰》,“爆”得甚至要比《陈情令》还早。

尽管无宣传“裸播”,但播出2天后,《长安十二时辰》迅速攻占了微博热搜榜,并取得了同时段点播量第一的好成绩,演员易烊千玺、雷佳音、热依扎等也因此热度飙升。

更难得的是,《长安十二时辰》凭借极其精美考究的服化道,引人入胜、环环相扣的剧情及演员们的精湛表演,成为今年的“口碑之王”,豆瓣评分高达8.3

《都挺好》《破冰行动》《小欢喜》《知否知否应是绿肥红瘦》《老酒馆》等也在同时段播出的剧集中遥遥领先,点播量和口碑双丰收,获得各个年龄段观众的推崇和喜爱。

在2019年的最后一个月,我们不妨盘点一下今年30余部热播剧,试图挖掘一下“爆款”们的秘密!

内容为王 口碑至上

紧贴热门话题,切入点新奇有创意

想要成为“爆款”,先要从题材设定上满足特定观影群体的需要,才能“破圈”,乃至成功出海。

从题材上看,今年几部“爆款”古装和现代题材各半,现实主义题材的影视剧数量有明显提升。

从质量上看,《长安十二时辰》《都挺好》《小欢喜》等均为观众和业内人士交口称赞、质量上乘的“良心剧”,豆瓣评分也稳定在8分左右。

年初的《怒晴湘西》属于南派三叔构建的“盗墓”系列,尽管人物和故事情节同其他前作没有太大区别,但剧组在服化道上的用心、对于叙事节奏的把控都让这部改编之作脱颖而出。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

随后的《都挺好》,涉及到了有关原生家庭、子女教育、女性独立等话题的讨论,在姚晨、倪大红、郭京飞一众实力派的精彩演绎下,引发了网友们对于以上话题的热议,一时大量网友成为该剧拥趸。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

不久,《破冰行动》的横空出世,也让大家刷新了对于缉毒题材的悬疑刑侦剧的认识。

2019年让人熬夜追的爆红剧,你都看过了吗?

吴刚、王劲松、高明、任达华等“老戏骨”的加盟,更是为剧情增色不少。

而后《长安十二时辰》的大火,则属于在古装题材领域具有突破的典型。

《长安十二时辰》在马伯庸的原作基础上,还原了小说中的名场面,深化了逻辑关系,减掉了一些不必要的“枝枝蔓蔓”,并构造出一个深埋于众人想象之中的大唐:疆域辽阔,国富民安,人才济济,文采风流。

与此同时,剧组还另辟蹊径,描摹出鲜活丰富的“众生相”,展现出对于庙堂之争、君民关系的另类解读,也从历史辩证的角度挖掘了大唐盛世鲜为人知的一面。

最近热播的《庆余年》,亦是如此。

尽管服化道方面,《庆余年》不如先前几部热播剧考究。但在曾经创作出《舞乐传奇》《大宋少年志》的编剧王倦笔下,它散发出了古代与现代奇妙交织的独特魅力。

台词有趣隽永、剧情紧凑有吸引力,人物形象立体丰富,还与现代人追求自由和独立精神的趋势不谋而合。

《庆余年》故事上的优势,完全掩盖了其他瑕疵和短板。

目前,“品质上行,数量下行”的趋势愈加明显,市场正逐渐回归理性,古装或现代题材已非成为“爆款”的分水岭。

根据网易新闻“中国网友最爱刷的电视剧排行榜”显示,位列前排的影视剧集,均为质量过硬、观众百看不厌的精品剧集。

图源:网易新闻|数读

因此,想要在IP开发和衍生上催发出更强生命力,获得更多用户的青睐,必须坚持“内容为王”的原则,不拘泥于固定叙事结构,切中当下热议话题,保证剧集质量。

唯有这样,才能有更多优秀成熟的作品诞生。

精细化运营是重点

结合宣传营销,发掘新付费模式

12月27日,腾讯视频发布了《2019腾讯视频年度指数报告》。

腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志指出,伴随着“优胜劣汰”趋势的加强,头部精品内容占比逐年上升,且电视剧用户群体也随之发生了变化。

腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志

用户构成的变化,直接影响了电视剧的题材内容,也改变了视频平台宣传营销的重点。

因此,未来如何针对细分圈层用户进行精准的长期运营,联动IP聚焦长尾流量,是业内电视剧各制作方需要面临的问题。

在《2019腾讯视频年度指数报告》中,腾讯视频提出营销的“361黄金法则”,即在电视剧播出1/3时锁定基本6成核心用户,并在此期间“埋”下一个营销爆点

图源:《2019腾讯视频年度指数报告》

今年大热的《知否》《长安》等,不仅均曾在线上适时推出热门话题“固粉”,取得了不错的效果;还曾在线下组织过沉浸式快闪和密室活动,力图通过线上线下相结合的模式,进一步扩大作品和IP的影响力。

游客在象山影视城实景体验

而面对《庆余年》《陈情令》《从前有座灵剑山》等剧集,腾讯视频和爱奇艺开启了超前点播模式,在原有粉丝基础上进行二次提纯。

此举一方面提升了核心粉丝的粘性,另一方面也扩大了剧集覆盖面,增加了其成为“爆款”的可能性。

当然,对于用户群体考量的不够仔细和急功近利,也使其成为了“众矢之的”。

所以,如何适时依据内容进行深度挖掘、进行精细化运营、探索更多付费模式,扩大品牌IP的影响力,也是创造“爆款”的必由之路。

与前几年相比,2019的电视剧市场是精品化趋势更加明显的一年。

《庆余年》《长安十二时辰》《陈情令》《破冰行动》《都挺好》等作品的出现,带动了更多精品剧集的产生,也为新的消费场景和运营模式成为可能。

尽管“爆款”可遇不可求,且有天时地利人和的综合因素在,但只要顺应时代发展需要,挖掘用户深度需求,坚持内容为王的原则,一定能创作出广大观众喜闻乐见的优质作品。

明年,我们拭目以待
我有话说......