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《庆余年》最近可真火啊！
据悉，编剧王倦在接受新浪娱乐采访时，透露“《庆余年》第二季很可能会原班人马回归”，引起了观众一片欢呼。 除了传播度，从数据上看，《庆余年》也是同期当之无愧的“流量”冠军。
哪怕在非更新日，《庆余年》各项指数也高踞首位，日均播放量能达到2亿。 年底了，能又看到这样一款爆剧，实在是又开心又欣慰啊！ 实际上，回顾2019年那些上星和网播剧，不难发现《庆余年》并非唯一“爆”出圈的剧。 2019年6月热播的《陈情令》，直接推红了王一博和肖战两位，让其瞬间跻身“顶流”行列，收获了无数粉丝。 而仅点播就获得1.56亿、凭此剧赚得盆满钵满的腾讯视频，7月举办了《陈情令》粉丝见面会，并以此话题登顶泰国twitter趋势榜首，全球榜单第13位。 同在6月首播的《长安十二时辰》，“爆”得甚至要比《陈情令》还早。 尽管无宣传“裸播”，但播出2天后，《长安十二时辰》迅速攻占了微博热搜榜，并取得了同时段点播量第一的好成绩，演员易烊千玺、雷佳音、热依扎等也因此热度飙升。 更难得的是，《长安十二时辰》凭借极其精美考究的服化道，引人入胜、环环相扣的剧情及演员们的精湛表演，成为今年的“口碑之王”，豆瓣评分高达8.3。 而《都挺好》《破冰行动》《小欢喜》《知否知否应是绿肥红瘦》《老酒馆》等也在同时段播出的剧集中遥遥领先，点播量和口碑双丰收，获得各个年龄段观众的推崇和喜爱。 在2019年的最后一个月，我们不妨盘点一下今年30余部热播剧，试图挖掘一下“爆款”们的秘密！ 内容为王 口碑至上 紧贴热门话题，切入点新奇有创意 想要成为“爆款”，先要从题材设定上满足特定观影群体的需要，才能“破圈”，乃至成功出海。 从题材上看，今年几部“爆款”古装和现代题材各半，现实主义题材的影视剧数量有明显提升。 从质量上看，《长安十二时辰》《都挺好》《小欢喜》等均为观众和业内人士交口称赞、质量上乘的“良心剧”，豆瓣评分也稳定在8分左右。 年初的《怒晴湘西》属于南派三叔构建的“盗墓”系列，尽管人物和故事情节同其他前作没有太大区别，但剧组在服化道上的用心、对于叙事节奏的把控都让这部改编之作脱颖而出。
而后《长安十二时辰》的大火，则属于在古装题材领域具有突破的典型。 《长安十二时辰》在马伯庸的原作基础上，还原了小说中的名场面，深化了逻辑关系，减掉了一些不必要的“枝枝蔓蔓”，并构造出一个深埋于众人想象之中的大唐：疆域辽阔，国富民安，人才济济，文采风流。 与此同时，剧组还另辟蹊径，描摹出鲜活丰富的“众生相”，展现出对于庙堂之争、君民关系的另类解读，也从历史辩证的角度挖掘了大唐盛世鲜为人知的一面。 最近热播的《庆余年》，亦是如此。 尽管服化道方面，《庆余年》不如先前几部热播剧考究。但在曾经创作出《舞乐传奇》《大宋少年志》的编剧王倦笔下，它散发出了古代与现代奇妙交织的独特魅力。 台词有趣隽永、剧情紧凑有吸引力，人物形象立体丰富，还与现代人追求自由和独立精神的趋势不谋而合。 《庆余年》故事上的优势，完全掩盖了其他瑕疵和短板。 目前，“品质上行，数量下行”的趋势愈加明显，市场正逐渐回归理性，古装或现代题材已非成为“爆款”的分水岭。 根据网易新闻“中国网友最爱刷的电视剧排行榜”显示，位列前排的影视剧集，均为质量过硬、观众百看不厌的精品剧集。 图源：网易新闻|数读 因此，想要在IP开发和衍生上催发出更强生命力，获得更多用户的青睐，必须坚持“内容为王”的原则，不拘泥于固定叙事结构，切中当下热议话题，保证剧集质量。 唯有这样，才能有更多优秀成熟的作品诞生。 精细化运营是重点 结合宣传营销，发掘新付费模式 12月27日，腾讯视频发布了《2019腾讯视频年度指数报告》。 腾讯视频电视剧运营中心主编孙宏志指出，伴随着“优胜劣汰”趋势的加强，头部精品内容占比逐年上升，且电视剧用户群体也随之发生了变化。 腾讯视频电视剧运营中心主编 孙宏志 用户构成的变化，直接影响了电视剧的题材内容，也改变了视频平台宣传营销的重点。 因此，未来如何针对细分圈层用户进行精准的长期运营，联动IP聚焦长尾流量，是业内电视剧各制作方需要面临的问题。 在《2019腾讯视频年度指数报告》中，腾讯视频提出营销的“361黄金法则”，即在电视剧播出1/3时锁定基本6成核心用户，并在此期间“埋”下一个营销爆点。 图源：《2019腾讯视频年度指数报告》 今年大热的《知否》《长安》等，不仅均曾在线上适时推出热门话题“固粉”，取得了不错的效果；还曾在线下组织过沉浸式快闪和密室活动，力图通过线上线下相结合的模式，进一步扩大作品和IP的影响力。 游客在象山影视城实景体验 而面对《庆余年》《陈情令》《从前有座灵剑山》等剧集，腾讯视频和爱奇艺开启了超前点播模式，在原有粉丝基础上进行二次提纯。 此举一方面提升了核心粉丝的粘性，另一方面也扩大了剧集覆盖面，增加了其成为“爆款”的可能性。 当然，对于用户群体考量的不够仔细和急功近利，也使其成为了“众矢之的”。 所以，如何适时依据内容进行深度挖掘、进行精细化运营、探索更多付费模式，扩大品牌IP的影响力，也是创造“爆款”的必由之路。 与前几年相比，2019的电视剧市场是精品化趋势更加明显的一年。 《庆余年》《长安十二时辰》《陈情令》《破冰行动》《都挺好》等作品的出现，带动了更多精品剧集的产生，也为新的消费场景和运营模式成为可能。 尽管“爆款”可遇不可求，且有天时地利人和的综合因素在，但只要顺应时代发展需要，挖掘用户深度需求，坚持内容为王的原则，一定能创作出广大观众喜闻乐见的优质作品。 明年，我们拭目以待。 |
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