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电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

cqscdegeq 2019-12-31 17:12 234人围观 4K电视

《调查清样》——30年前,崔健大吼“不是不明白,世界变化快”的时候,电视还是紧俏奢侈品。十年后,电视以最强势媒体(没有之一)姿态当仁不让成为朝阳产业,像踩了风火轮一样快速发展,多年来靠拉低智商造星无数。

电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

可惜热闹没能维持多久,到2015年左右,电视业已是哀鸿遍野、一地鸡毛。当年那歌词也不得不与时俱进地改成“世界变化快,要能想得开。”

又是一年岁末,2019全媒体广告营收排行快出了,根据预估情况,电视与互联网的表现很是冰火两重天。在整体经济不景气,很多品牌缩减预算的情况下,互联网广告业务仍然保持了较高增长。比如字节跳动,2018年广告营收500亿,今年上半年就已经480亿;阿里2018年广告收入是1380亿,今年上半年720亿; 就连遭文化人鄙视的快手,也在今年年中就把2019年广告营收目标从100亿上调至150亿。

电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

相比之下,电视业的日子真是越来越难过。根据已有的数据,2019年上半年中国广告整体下滑8.8%,传统媒体下滑达12.8%,其中,电视媒体刊例花费同比下滑12.4%,央卫视广告花费同比下滑约10%。2019年1-8月,电视广告投放费用呈现持续的同比下降状况,最大降幅达23%、平均月降幅为11%。

电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

央视加湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视的广告收入一直占全国电视广告的约半壁江山,但近几年一直下降。以五大卫视龙头湖南为例,2017年和2018年湖南卫视的广告收入规模分别为80亿和86.8亿元,今年上半年40亿,预估全年还是比去年下降;浙江也是如此,去年全年80亿,今年上半年35亿,越来越撑不住局面了。再与阿里、字节跳动这些千亿级广告收入一比,那就更撑不住局面了。

电视大佬如此,那些小弟们的状况可想而知。2005年前后,陕西电视台广告中心手里还有5亿账房,然后就是“越改版,越落寞”,到2016年喊出融世界口号时,其实已经沦落为电视购物的下线了。

电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

电视的黄昏,将尽时带点儿悲凉

2017年末,陕西卫视还创出收视率0.025%的新低,也就是说每一万个人里只有两个半人在看陕西卫视,真不晓得都是哪些人才才能创出这样的记录。

电视业的黄昏将尽,可对一些机构来说,黑夜早已提前降临。—《调查清样》
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