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以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

lillian0630 2019-12-31 22:34 173人围观 4K电视

近日一则消息格外瞩目,那便是小米中国区销售运营总经理蒋聪宣布小米电视今年任务指标完成了,而且还是1000万台的新纪录。甚至小米还宣称这是这是中国电视史上一个新的里程碑。不过销量的背后,那便是缺失技术的隐痛。

以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

?小米公布数据后,便遭到很多人士的质疑。其中互联网媒体人王冠雄并在微博上@小米高管发起万元赌约。

且不论这个很多成绩出自小米商城的,“自己给自己改考卷”的销售数据是真是假。小米采用的“以价换量”的方式,也多遭舆论诟病——因为小米很难在核心技术方面立足脚跟。甚至小米电视还被很多网友嘲笑为“组装”工厂。

为什么这样说?先说核心技术,液晶电视或OLED电视的命脉都在日韩手中,唯一一个中国掌握技术主动的激光电视,也和小米没有太多关系;再说基础技术,各种成相、分区、芯片、面板方面的技术都需要沉淀,传统企业通过几十年的积累打下了基础,而小米基础技术的缺口也着实不小……

以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

?在双重缺失的基础上,靠低价抢占市场成了小米唯一的出路!从数据来看,小米电视销量今年大幅增长一方面是因为蚕食了乐视电视退出后的市场空白,另一方面则是依靠比同行更有优势的低价快速抢市场。不过,通过中怡康、赛诺发布的数据来看,小米的低价策略仅仅是抢占低端品牌份额,其不到2000元的均价决定了它无法成为销售额冠军,也未对海信、创维、TCL等品牌造成太大冲击。

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?小米电视有点像小米手机的影子,在高端市场已经被华为、苹果等抢占。我们从价格来看,小米电视的平均单价仅为2171元,海信电视平均单价4160元、创维电视平均单价3779元、索尼平均单价9884元、三星平均单价9390元。小米电视的销售额只有海信电视的一半左右,索尼电视的五分之一左右。所以不难看出,小米引以为傲的销售量光鲜的数字背后,是另一组经营数据的垮塌。

以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

?高端化、大屏化是电视发展的趋势,也是小米电视的短板。其实从公开数据来看,当前55英寸、65英寸电视逐渐成为年轻人选择的第一要素,而小米电视产品结构中,依然是32吋、40吋、43吋。小米的成功,本质上并非产品或技术的成功,很大程度上是营销模式的成功,也就是“以价换量”。

以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

?另外一方面,小米电视在依靠低价策略获得销量大幅增长的背后,其品控问题并没有因此减少。近年来关于小米电视屏幕屏幕漏光、坏屏等质量问题屡遭消费者投诉,主要因为其技术还处于初级阶段,没有核心技术储备,同时也限制了小米冲击高端市场。有些时候,销量和品质不能成正比。销量越多并不能证明品质就是最好的。

以低价换量,小米电视“1000万”背后:继续低价还是追技术控品质

?技术创新还是“组装厂”?其实这也是一个企业走向全球化的核心优势。技术创新仍然是小米当前的首要任务,不管是电视芯片、液晶显示技术、OLED显示技术、激光显示技术方面,很少有小米的身影。伟大公司的伟大之处绝不在于亿万销量,而是通过技术创新改变人们的生活方式。最后,小米进入世界500,希望小米在研发的道路上越走越远,不再让“低价”作为唯一的优势。至少现在看来,小米电视仍面临阶段性质疑,未来继续低价还是祭出核心技术?
我有话说......