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「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

LThhVopG 2020-1-1 09:17 152人围观 4K电视

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

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2019年中国5G商用正式启幕,同时全球范围内新一轮科技产业周期加速开启,在此背景下,六合咨询新增“年度观察”栏目,将围绕互联网与科技行业发展情况,基于数据进行长期跟踪、对比研究,通过数据的变化,更深入解读科技产业周期发展脉络,前瞻性洞察行业本质与发展趋势,同时进一步完善底层、体系化研究框架,持续提升研究深度与广度。

“年度观察”栏目内容,包括宏观与行业发展概览,广告、电商、游戏、视频、终端、5G、区块链、消费等细分领域发展情况介绍,及苹果、微软、亚马逊、Google、Facebook、华为、阿里、腾讯等国内外科技企业巨头最新动向等系列报告,并计划自2019年起,以年度为周期,持续更新迭代,希望大家enjoy。

全文5,545字

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「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

智慧屏打开新局面,引领电视迭代新机遇




新老玩家各展所长,探索电视新未来。在5G逐步普及、人工智能与物联网结合(AIoT)背景下,电视在系统、显示、交互、计算能力、承载能力等方面,都存在巨大创新突破机会,值得重新做一次。华为进军大屏领域,发布智慧屏系列产品,致力推动电视向下一代形态演进;创维押注OLED(有机发光二极管)电视,全力推动下一代显示技术普及。

智慧屏重新定义电视,关注客厅场景硬件变革机遇。相对传统电视,互联网电视更多还是视频播放终端,智慧屏将演化更多可能性。智慧屏推动电视从单一“视听”功能,向多元化“场景”应用转变,包括视听、交互、智联、家居等场景,客厅体验全新升级。智慧屏依靠智慧互联、软硬件一体化、优质内容、深度互动等特性,重新定义电视。

电视进入存量市场,智慧屏打开想象空间。TrendForce旗下光电事业处WitsView数据,全球品牌液晶电视出货量,从2015年2.15亿台,增至2018年2.19亿台,预计2019年增至2.23亿台,基本保持稳定。全球电视产业依旧处于存量替换市场,增长面临瓶颈,智慧屏将打开新局面,带动下一代电视发展。



超高清视频、云游戏驱动,电视将获得新增长动能。受限于交互体验及内容劣势,近年电视观看时长与开机率,呈现下降趋势,但电视作为渗透率极高的大屏,在触达率及观看体验等方面,具备显著优势。5G时代,客厅场景在超高清视频、云游戏等新应用驱动下,将迎来新一轮增长,客厅场景核心终端智慧屏,将迎来巨大产业变革机遇。

中国电视观众人均日收视时长呈现下降趋势

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

资料来源:CSM媒介研究、六合咨询


智慧屏打开终端体验新变革,引领新一轮客厅场景争夺战。万物互联网时代,电视大屏在家庭中的枢纽地位,正在不断升温。2019年,华为先后发布荣耀智慧屏、华为智慧屏;小米红米发布首款智能电视,对标华为智慧屏;TCL发布XESS智屏;海信发布HiTable社交电视S7系列新品;创维推出全生态智慧屏A5电视;酷开(创维互联网电视品牌)自研智能操作系统,覆盖超过4,000万台电视。

2019年Q1全球电视品牌出货量排名(单位:百万台)

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

资料来源:集邦咨询光电研究中心(WitsView)、六合咨询


华为发布智慧屏产品,引领互联网电视向智慧屏进化,将重新定义客厅。华为2019年发布搭载自研鸿蒙OS的智慧屏产品,在华为全场景战略下,电视是家庭中最重要的一块屏,将成为智慧交互中心,拥有语音控制、视觉识别、智能人体感知能力;成为跨屏体验中心,拥有高分辨率、高帧率投屏,手机变遥控与耳麦,便捷分享;成为IoT(物联网)控制中心,做为HiLink(华为智能家居开放互联平台)生态管家,覆盖HiLink平台(截至2019年10月)超过5,000万注册用户、超过1,000款认证产品、100多个生活品类。

创维押注OLED(有机发光二极管)电视,布局下一代电视大屏。目前手机行业已将OLED屏幕,作为高端手机标配,包括iPhone11 Pro(MAX)、华为Mate 30等旗舰产品。传统LCD显示(液晶显示),需要借助后置背光系统,OLED采取自发光技术,具有超广视角、完美黑色、鲜明色彩、超薄设计、健康护眼等优势,同时具备可折叠、可卷曲等性能,但成本相对更高。2019年7月,创维将55英寸OLED电视价格,从超过1万元,降到7,999元,与市场上高端LCD电视相当,致力开启OLED替代LCD时代,推动下一代显示技术普及。

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

华为进军智慧屏领域,打造全场景智慧生活中心


华为探索提升电视价值,使其成为智能家庭中心,助力打造全场景智慧生活。华为提出“1+8+N”全场景智慧化生态战略,“1”是指以智能手机为主入口,“8”是指以智慧屏、PC、平板、AI音箱、可穿戴设备、车载终端、AR/VR、智能耳机为辅入口,“N”是指结合照明、安防、环境等泛IoT设备,全场景覆盖智能家居、智能办公、智能车载、运动健康等。智慧屏作为8个辅入口中的重要入口,以其在家电中屏幕大、交互性强等特点,将成为智能家庭的核心节点与枢纽。

华为智慧屏致力成为家庭影音娱乐、信息共享、控制管理、多设备交互中心。华为智慧屏探索开创新品类,引领电视行业进入智慧时代,未来将有个人与家庭的双中心,手机仍是重要的个人信息中心,但回家后,智慧屏将成为生活的另一个中心。作为家庭情感中心的智慧屏,将承担家庭中更多角色,不仅是原有家庭影音娱乐中心,更是信息共享、控制管理、多设备交互中心,将家庭中每个人、每个设备连接起来。

智慧屏将有效延伸电视影音娱乐功能,成为未来家庭影音娱乐中心。智慧屏支持将家庭中的周边终端设备连接起来,可连接智能音箱、麦克风等设备,提供更丰富、精彩视听体验。华为视频在与优酷、芒果TV合作基础上,将与更多视频平台合作,通过内容合作,提供更多丰富内容选择。影视、音乐、游戏等家庭娱乐活动,都将通过智慧屏,实现更好视听效果,在家庭、朋友聚会等场景下,智慧屏将成为家庭情感中心。

智慧屏成为家庭信息共享中心,增进家庭情感交流。华为智慧屏“家庭留言板”功能,能够随时随地传递关爱,让家人共同参与,共享信息,改变传统手机一对一信息传递导致的参与感低问题,改善老年人智能手机使用能力弱的痛点,增进家人情感交流。Huawei Share提供图片、视频、文档互传功能,助力家庭成员间照片轻松便捷分享。

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家庭留言板


智慧屏作为IoT入口级设备,将成为控制管理中心。智慧屏配备拾音(声音收集)系统与高清摄像头,依托AI助手,能够通过语音识别、手势识别等方式,控制智能家居设备,并与手机形成联动,成为智能家居控制端的双中心。智慧屏作为智能家居控制管理双中心之一,能够通过电视大屏,了解各智能家居设备状态,进行实时监控;出门在外时,用户可通过手机等,控制家里的智能家居设备。

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智能家居控制管理中心




智慧屏还将承担多设备交互中心功能,实现跨屏协同与便捷交互。鸿蒙OS分布式操作系统核心理念,即互为终端、互为外设,华为智慧屏依托鸿蒙操作系统,提供跨设备无缝连接、多终端协同、高性能低时延,让家庭各种终端能够融合在一起。华为智慧屏不仅支持手机轻触NFC(近距离无线通讯)投屏至电视,还可将智慧屏上的内容抓取到手机等设备中,即反向投屏,实现电视、手机、平板、手表等多种设备便捷交互。

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

华为推出智慧屏系列产品,探索激活电视大屏价值


华为智慧屏构建软硬件一体的类苹果模式,推动电视产业迭代升级。华为用做手机的精神做智慧屏,利用科技与创新能力,为电视演进加速,推动整个行业升级。有别于当前互联网电视基于Android系统与通用处理器硬件模式,华为旗下智慧屏均采用华为专门为电视研发的鸿鹄智慧芯片,搭载自研鸿蒙操作系统,沿袭苹果软硬一体的产品模式,带来更大想象空间。

智慧屏将成为智能家居核心节点,激活电视大屏价值。除手机外,相比于其他智能设备,电视渗透率处于高位,且作为客厅中焦点大屏,具备极高潜在商业价值;但受限于过往硬件、系统、内容带来的用户体验等方面缺点,未能充分展现电视大屏的价值,智慧屏将激活电视大屏潜在商业价值。华为先后推出酷开荣耀智慧屏幕(2014年10月)、荣耀智慧屏(2019年8月)、华为智慧屏(2019年9月),探索万物互联网时代的大屏产业发展新方向。

华为与创维旗下酷开合作,初步探索智慧屏幕。2014年10月,酷开与华为荣耀共同发布55英寸智能电视新品“酷开荣耀A55智慧屏幕”,售价6,999元,电视机身无任何接口,无遥控器,电视内容全部依靠无线传输,支持Mac OS、Windows、Android、iOS四大主流系统,可与手机、平板电脑、PC等同步使用,支持用手机直接控制电视,还能将手机里的视频、游戏,直接镜像投屏到电视大屏,带来更为优质的观影、游戏体验。但酷开荣耀智慧屏幕,更多是实现手机等设备投屏功能,未能与其他IoT智能家居设备形成连接控制,处于早期探索阶段。

华为以荣耀品牌首发智慧屏,搭载自主鸿蒙OS以及鸿鹄智慧芯片。2019年8月10日,荣耀发布荣耀智慧屏,搭载鸿蒙系统,争夺智慧家庭控制中心,进一步推广华为IoT生态体系。55英寸荣耀智慧屏标准版售价3,799元,带有升降摄像头的55英寸Pro版本售价4,799元,其中升降式摄像头支持人脸识别、人像跟踪、姿势检测等。荣耀致力让智慧屏,成为家庭中心,利用自研芯片、AI深度学习、性能加速、传感技术、IoT布局等自主创新科技,持续积累,持续创新。

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荣耀智慧屏


华为坚持双品牌战略,推出面向中高端市场的华为智慧屏。华为在手机领域,利用双品牌战略,取得不错效果,并将其复制到电视领域,2019年9月19日,发布华为智慧屏,是荣耀智慧屏后,华为旗下第二款智慧屏产品。华为智慧屏主打将手机功能放大到屏幕上,让大屏重回家庭的核心。华为智慧屏首发65英寸版本,定价6,999元,随后推出75英寸版本,提升画面清晰度与流畅感,并在原星际黑基础上新增摩卡金配色,定价1.3万元,未来将推出55英寸、85英寸版本。

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华为智慧屏


华为、荣耀智慧屏参数对比

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

资料来源:华为官网、六合咨询


华为智慧屏顶部配备升降式AI摄像头,为智慧屏带来AI能力。不同于普通大屏产品摄像头,华为智慧屏搭载升降式摄像头,使用时升起,不用时降下,保护用户隐私。依托此摄像头,华为智慧屏可实现1,080P高清视屏通话、拍照、AI健身、AI Kids儿童模式等功能,提供多样化AI能力。

高清视屏通话:华为智慧屏升降式AI摄像头,搭载华为独有智能人像锁定技术,可让摄像头在不移动情况下,智能识别人像,让人物总是显示在屏幕中间位置,即使用户在屋内走动,视频通话另一方也可以看到。

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高清视屏通话


AI健身:华为与北京体育大学合作研发AI健身功能,通过开发数十种健身视频,为用户提供专业健身课程。使用该功能时,摄像头自动弹出,用户可直接在屏幕上看到自己的健身姿态,通过与大屏上专业教练姿势对比,完成姿势矫正。

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AI健身


AI Kids儿童模式:华为推出AI Kids儿童模式,让儿童更好地使用华为智慧屏,除打造分级儿童内容外,通过AI摄像头智能识别儿童的距离与姿势,当儿童观看距离在1.5米内,或坐姿不当时,自动发出提醒,让儿童健康使用华为智慧屏。


多屏互动:手机只需轻轻触碰遥控器,便可完成手机投屏。对于爱玩游戏的用户,华为基于手机研发优势,通过系统底层优化,将投屏延迟做到60帧/秒的高帧率投屏。同时,通过华为智慧屏APP,可用手机控屏,让华为智慧屏画面镜像投屏显示到手机上,并可远程操控智慧屏。

「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

多屏互动


面向万物互联网时代,华为智慧屏首发鸿蒙操作系统,与智慧屏更好协同。移动互联网时代,主流操作系统iOS基于Unix,Android基于Linux,其特点在于内核庞大且复杂,对于硬件处理能力要求高;万物互联网时代,IoT硬件大规模出现,其功耗与成本均有限制,移动互联网时代操作系统难以支持物联网发展。鸿蒙操作系统是基于微内核的全场景分布式OS,可按需扩展,实现更广泛的系统安全,主要用于物联网,特点是低时延,甚至可实现毫秒级(0.001秒)乃至亚毫秒级(不到1毫秒)。鸿蒙OS有三层架构,第一层是内核,第二层是基础服务,第三层是程序框架,可支撑电视大屏、手机、PC、汽车、可穿戴、智能音箱等智能终端,多屏之间互为外设、互为终端,产生更好协同。

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鸿蒙操作系统


「年度观察」:智慧屏重新定义电视,引领新一轮客厅场景争夺战

超高清视频、云游戏等新应用崛起,电视大屏更高价值初步显现


智慧屏时代到来,将构建更加丰富的电视大屏生态。智慧屏加速推动内容生态链包括内容制作、分发、平台等各方的变革与融合,变革原有传媒生态。智慧屏与手机类似,将吸引更多APP开发者及终端厂商参与开发,构建更为繁荣的应用生态。随着5G、AI、超高清等新技术、新应用的融合发展,智能家居产业也将迎来快速发展时代。根据勾正数据预测,到2020年,全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域,国内智慧家庭市场规模预计将达到2,000亿元,也将依托智慧屏为核心构建的智慧家庭场景,体现客厅经济真正价值。

超高清视频成为主流发展方向,电视大屏将首先受益。随着网络、显示等技不断发展,人们对视频品质的追求越来越高,从720P、1,080P到2K、4K,甚至8K、16K视频,作为超高清视频的优质显示载体,电视大屏价值凸显。工信部发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》,强调到2022年,实现超高清节目制作能力超过3万小时/年,开展北京冬奥会赛事节目8K直播试验,超高清视频用户数达到2亿,政策带动高清内容迎来爆发增长。

电视大屏显示效果突出,客厅云游戏有机会成为客厅屏幕杀手级应用。由于硬件配置问题,目前电视游戏市场上的游戏应用,不能带给玩家XBOX、PS4等高端游戏主机般游戏体验。云游戏模式下,用户无需将游戏下载到本地,所有游戏直接在云端服务器运行计算,大幅降低游戏运行对硬件设备要求,电视大屏也将能完美运行游戏大作,满足玩家对更加精细画质及畅快游戏体验需求。相比于目前VR/AR等小众终端,电视大屏用户基数庞大,将率先带动云游戏普及。

电视大屏参与家庭物联网大数据信息收集,使营销更具针对性。与传统电视相比,新物种智慧屏的出现,将加速用户回归客厅。根据勾正数据预测,未来3年内智慧屏覆盖家庭超60%,智慧屏用户群体全民化,智慧屏商业化空间巨大。未来智慧屏作为家庭信息共享中心节点与多设备交互中心,广泛参与用户洞察、智能投放、效果分析等环节。智慧屏作为智能家居生态核心节点,可通过各设备收集用户个性化数据等,形成更为准确用户画像,洞察用户诉求。同时,智慧屏可通过AI技术进行智能分发,展现定制化程度更高的营销内容,并收集内容投放的反馈数据,帮助广告主分析投放效果。




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