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“小米妙计‘赚’粉丝，赔了品牌又折‘兵’”。2019年年终，小米电视挑起与荣耀智慧屏口水战，却在历经三场拆机直播PK被横扫，不仅没有让自己占到半点便宜，反而陷入了自己挖的坑中，产品被吊打，让多年形成的“性价比”口碑难以维继。
不打不招，小米电视性价比“人设”崩塌 一直以来，虽然小米算不上是智能终端领域的“价格屠夫”，但却在品牌形象上以“性价比”占据用户的心智。在电视领域，小米也是以“性价比”营销口号挑战传统电视产业，以低价占领市场。但三场拆机直播的结果颇为意外，相对高价格的小米电视5品质也缺乏保障，3699元的小米电视5 Pro竟然在画质、音质、解码等方面连续翻车，不如售价2999元的荣耀智慧屏标配版。 3699元的小米电视5 Pro 竟然打不过2999元的荣耀智慧屏标准版，小米电视5在开关机速度、音画质、芯片性能、软件安装启动、WiFi信号和用料做工上都输给了荣耀智慧屏。一时间，“8K虚假宣传和胶带厂”的质疑声四起，曾经的性价比捍卫者，为何三场拆机直播就伤筋动骨，伤及根本了？历史经验告诉我们，如果把性价比变成了低质低价的遮羞布，那品牌一定不会长久。 回顾这场拆机大战，小米首先发难荣耀智慧屏，却没想到搬起石头砸了自己的脚，没有伤到对手却导致自己品牌“人设崩塌”，一场怒怼堪称2019年最大营销失败案例，如何收场都是问题。每个厂家都可以有自己的护城河，但是低价低质的假“性价比”并不能成为护城河。2019年小米发货超1000万，但这次直播拆机的翻车，让小米伪性价比的现实暴露在阳光下。 皇帝的新装是通过不懂人间世故的小孩子戳破的，可小米电视这“性价比”新衣露怯却是不打自招，下一步是要继续通过宣传“自圆其说”还是“痛改前非”在能力上奋起直追，值得小米深思慎为。
不得不打，却打出了荣耀智慧屏真实力 荣耀智慧屏上市以来，从来没有强调性价比，也总是在通过新功能新思路来改变消费者对未来5G社会的家庭大屏的认知，这种差异化会对既有的市场格局造成影响，对小米来说，最应该做的是反思自身然后进行跨越式的创新来应对，可实际却是采取了更为激烈的恶意抹黑，逼得各方面拆机求证。 事与愿违，小米挑起了不必要的口水战，砸了自己的招牌。借助三场第三方直播，荣耀智慧屏获“神助攻”，关注度和口碑暴涨。由此可见，有真材实料，就不怕抹黑诋毁。 实力决定胜负，三场直播证明了，荣耀智慧屏不仅货真价实，不惧任何PK挑战。荣耀智慧屏被证明在开关机速度、音质、MEMC、视频解码、背板做工等方面全面优于小米电视5系列，做到了全型号完胜，甚至可以低价版战胜对手高价货，真是“一战成名”。 实际上，荣耀智慧屏并非是心血来潮的跨界，而是整个公司从小屏到大屏的智能生态建设的一部分，更是因为出身华为而可以看成是“含着金钥匙出生”，从入局便占着技术领先的优势。行业合作，就是一起创造新辉煌，如果行业火拼，那荣耀智慧屏也可以实现“降维打击”，三次直播证明了实力决定命运。 荣耀智慧屏虽然上市比小米电视晚，但研发一点不晚，技术方面的深厚积累更是非小米可比。要知道，华为一年的研发投入都超过1000亿，在全世界科技公司中位居前几位，荣耀在智能手机、手表手环、平板电脑和笔记本等方面都内功了得，有自研的芯片，有万众瞩目的系统，有强大的公司生态支持，这些能力正在智慧屏之上得到充分释放。 一场大辩论，三次直对比，见证了荣耀智慧屏在产品质量、性价比、服务、口碑等等方面的硬核实力。不打不相识，两家厂商的口水仗，让消费者见识了荣耀的真品质，这是多少钱的广告都换不回来的事实。 拐点来临：营销出局技术回归 细究智能电视发展历程，小米的上位，是从PK乐视、靠营销入局，幸得乐视崩盘而逆收市场，才有现在的成绩。但一直相对缺乏技术深耕和长期沉淀，根基并不扎实。如今，荣耀智慧屏在三次拆机直播后凭借硬核实力打出了知名度，受到了用户认同，本质上来说和小米是完全不同的两条路。 可以说，小米电视在市场领先却进取心不够，以互联网营销思维欺负各方面慢半拍的传统厂商还可以，但面对这种级别相同、模式驾轻就熟而且认真做产品的超级玩家，如果不好好做产品，这种惨败的结局便成了自然。也许正是基于忌惮，小米才会在荣耀智慧屏体量如此之小的情况下就开始“诋毁抹黑”。也许，小米知道，华为荣耀很有可能在不久的将来就取代小米在电视行业的地位。 比如，拆机直播显示，小米电视5配置被广泛使用的Amlogic芯片，没有搭载MEMC功能，实际播放视频测试中，电视播放运动画面抖动得很厉害且模糊，画面出现明显的卡顿。荣耀智慧屏PRO配备的是华为自研鸿鹄818芯片，拥有MEMC、HDR、SR等7大画质处理技术，实际播放视频测试中，凭借鸿鹄818芯片，荣耀智慧屏的解码速度明显比小米电视快，画面也更加清晰、流畅。性价比不会成为品牌的护城河，但技术可以。 当然，对于荣耀来说，智慧屏的推出，不仅仅是超越智能电视，更是创造了新品类，是智能家居的中心，正在带领新老电视产业走向新高度。 小米电视曾是传统电视行业挑战者，并凭借营销在相对传统的家电行业占据市场，如今却在三次“直播PK”中被新手智慧屏击败，以至于“性价比”口碑难在、余波难平，市场面临被进一步洗牌。 总之，沸沸扬扬的拆机直播有可能会成为小米电视乃至整个行业的拐点，不仅科普了智慧屏的亮点，也曝光了行业一些潜规则，消费者的眼睛更明亮了，行业健康发展的路更坚实了，荣耀智慧屏将很可能在2020年就改写整个市场格局，如同前几年的智能手机一样“改天换地”龙头易主。 |
