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毒舌电影小程序:粉丝社区难做?看看我是怎么搞事情的!

m1717 2019-12-16 14:13 458人围观 神剧与烂片


17年1月份张小龙宣布小程序上线时,大家都在讨论入口在哪。18年初,张小龙终于给了小程序一个首页入口,才实现了它闪亮登场的时刻:“跳一跳”日活超过1亿,微信版“淘宝”-“微选”招商店铺数高达7万以上,自媒体“黎贝卡的异想世界”小程序上线7分钟交易额破100万…

毒舌电影小程序:粉丝社区难做?看看我是怎么搞事情的!

2018年小程序将突破300万个,在微信月活10亿的庞大流量下,已经有41万家公司先后在小程序上发力。

在小程序发展迅猛的背后,存在着巨大的潜力与机遇,同时作为从业者难免也会碰到一些问题:

如何低成本获取潜在用户?

如何提高用户留存?

今天嗨兔通过分析毒舌电影的3款小程序来告诉你答案!

毒舌电影小程序:粉丝社区难做?看看我是怎么搞事情的!

毒舌电影为何转战小程序?


作为一个拥有大量粉丝的知名电影公众号,毒舌电影正在逐步成为中国影迷的第一入口。

与许多公众号的发展道路相似,毒舌电影在公众号火了之后,同样开始涉足开发自己的App 。几乎所有公众号在转向App的过程中,都遇到了共同的尴尬境地:

App在内容上与自家公众号高度重合,而且App功能单一、实用性弱,又无法比肩其他专业的App。最后往往只是成为粉丝的社区,而且都是很难伺候的。

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而公众号呢,它的用户可以归类为普通影迷,他有观影需求,但是他更多的是来消费我们媒体提供的内容,甚至有的可能是消费我们的三观。

这个时候小程序就显示出了自身的优势—— 轻便、简洁、用完即走。

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问题是,小程序要通过什么样的方式来找到种子用户呢?

毒舌很清晰地发现用户做最简单的三件事就可以满足他整个观影的过程,同时做到获客与留存:选片、看片到评片。

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①“选”电影

团队首先上线了毒舌电影社区,有影评,内容生产方由毒舌自身孵化的IP和优质的KOL组成,优选出的整个微信自媒体领域最优质的影评内容。一键收藏后可以形成自己的影单、看片。

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②“看”电影

线下看:所以毒舌团队用小程序“好片院线”打通了线上到线下,不仅可以买票、购票去看片,还实现了跟主创的交流。

线下玩转社交:购票的选座页面,他们会不定地抽取出用户的头像,用户可以选择在电影院身边坐的是妹子还是汉子,这是一个有趣的选择权。

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线上看:毒舌小程序做了一个弹幕,而且还有IP一起来分享,当用户在观影过程中,有个IP的解说功能,IP会把干货分享给大家。

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③ “评”电影

小程序带来的是熟人社交链,毒舌让电影秒评小程序利用《复联3》做了2种方式的尝试:

第一个是漫威电影段位赛。用户在5月9日三个时间段内进入小程序参与答题,就有机会参与抽奖,获得漫威周边或《复联3》首映场电影票。如果在一次答题里没有成功,还可以分享小程序获得复活机会,再答一次题。

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第二个是秒评《复联3》赚红包。5月11日-5月13日,用户在小程序里带票根发《复联3》观后感,就可以获得最高10元的现金红包,邀请好友还能拿到额外的45元红包。

最终的结果是:在电影上映37小时内吸引超过5000位用户带票根发表影评。

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嗨兔结语


小程序和App相比,没有太多花俏的东西。这种限制让开发者可以把更多精力放在产品本身,思考产品是否能真正地帮到用户。

任何一个产品的开发者都会面临一个问题,怎么去抓住所谓的人性。成与不成,还是要看有没有抓住用户痛点。

做产品不能急着为了变现而去做,做粉丝社群,是第一步。

获客与留存,你有更好的方法吗?


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