TCL《碟中谍5》频出镜——跨入娱乐营销3.0

爸爸去哪儿

      9月8日，好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映，这是TCL今年继与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作之后，作为全球家电类唯一官方合作伙伴，再一次与好莱坞大片携手推广。TCL在娱乐营销方面持续发力，实现了国内、国外“两条腿走路”的布局。据第三方数据公司Concave Brand Tracking的调研报告显示，TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度排在第二位，仅次于BMW，有兴趣的观众朋友们可以在观看电影的同时，寻找片中TCL品牌的身影。

　

跨入营销3.0时代　线上线下无缝隙“嫁接”

　　

      如果说，传统的品牌产品植入是娱乐营销1.0;品牌与片方进行联合推广，进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么，TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经妥妥的跨入了3.0的大门。为什么这么说呢？很多品牌在做电影营销时，仍将重心放在电影植入本身，投放了大量的炮弹，而忽视了后续结合产业的传播。

   

      然而，在与《碟中谍5》合作中，TCL充分利于授权元素，从创意广告、事件营销、病毒视频，终端促销等多个维度联动全产业，形成了以销售为导向的整合作战架构，实现利益最大化。例如，TCL结合《碟中谍5》特工元素和各产业产品卖点创意制作了“夺码特工”系列主题海报，包括为全产业打造的“夺码特工 全面出击”，为曲面量子点电视打造的“夺码特工 曲胜天机”，为智能空调打造的“夺码特工 智取冷暖”等方面，潜移默化的实现产品核心信息的“嫁接”。

　　

      与此同时，在线下，借助电影热映期，各大同主题活动迅速开展。期间TCL将以“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”以及“寻找密码”等不同主题在不同的城市举行特工体验活动，将特工元素与TCL智能家庭产品巧妙融合，将让消费者在极具挑战的趣味互动活动中认知全新的TCL。

　　

突破“自己玩”思维定式　构建整合作战体系

　　

       在《碟中谍5》的娱乐营销上，TCL联合了阿里影业尝试这一新模式。在合作中，阿里影业凭借着互联网基因优势和从线上大数据到线下影院取票平台，既能为TCL开展电影营销资源的撬动提供最具性价比的出口，又有精准的年轻人群，为TCL走进年轻消费者，实现与多代次消费者精准沟通搭建了极佳的平台。

　　

      TCL与阿里影业的这次联手，突破了“自己玩儿”的逻辑，开展联合多品牌的新玩法，在娱乐营销中拉入其他大品牌，共同构建健康的整合作战体系，在多方资源聚合、共享中，实现多方的效益最大化。

　　

      与好莱坞大片《碟中谍5》的合作亦是企业落实“双+”战略转型和国际化的双轮驱动战略的重要一步。TCL无论是在娱乐营销资源的拓展统筹、策划的内容方式，还是联动产业的操作手法上均具有行业开创性与前瞻性，凸显了TCL注重创新的品牌核心。

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