[摘要]如何能够实现共同的利益最大化或许才是广电总局最终想要达到的目的。
腾讯家电讯（赵阳）近日以来，广电总局连发的几条禁令让一直风生水起的电视盒子市场一下迎来了前所未有的挑战。继6月24日，广电总局针对互联网电视牌照商，下发了关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的文件，要求关闭互联网盒子视频客户端后，广电总局又要求有线电视机顶盒必须安装TVOS操作系统。
而正当各大互联网电视企业、盒子企业、视频网站都在忙于“自查”之时，7月中旬，广电总局又再发令，不仅要求所有互联网电视盒子必须停止提供电视节目时移和回看功能。更有传言称，广电总局约谈了7大播控平台，要求境外引进影视剧、微电影必须在一周内下线。
实际上，广电总局的这一系列禁令都是在强调对几年前181号文件中所提出可管可控原则的严格执行，也对当前整个互联网电视从内容到终端的规范化起到了重要的约束作用。但显然，这对于目前诸多以视频内容为主要卖点的电视盒子产品无疑是灭顶之灾。那么，电视盒子的未来之路往哪走？是就此消亡，还是另辟新途？
视频或许不再是盒子最大优势
电视盒子这类产品之所以在近年来风生水起，最大的优势在于它能够直接将传统电视摇身变为可以上网随意观看视频内容的智能电视。而在价格上，仅花几百元就可以让家中的老古董变为新鲜货，对于普通消费者而言诱惑力着实不小。
实际上，盒子这类产品并不是近些年才突然出现的产物，而它最早的基础应用就是高清视频播放。由于之前PC产品性能的问题，对于1080P视频的播放能力有限，许多人就把下载好的高清大片放到移动硬盘中，再利用高清盒子对1080P视频的播放能力，连接电视观看高清大片。
随着互联网时代的到来，人们对视频内容的需求度远远超过了局限性较大的电视台节目。而高清盒子在加入了互联网功能、配备了智能操作系统后，不仅可以观看下载到硬盘中的大片，而且还能够下载各种视频应用，随意观看互联网视频网站中丰富的视频内容，恰好刺中了用户的痛点。因此，即便是在强大的Android系统支持下，电视盒子的应用并不仅仅只是观看视频，但无疑视频应用是这类产品最最基础，最最关键的功能。也正是因为如此，在一直以来的“客厅争夺战”中，各类电视盒子中差异化的视频内容起到了决定性的作用。
从目前情况来看，为了加强视频内容资源，大多数所谓的正规盒子在策略都是先与7家牌照方合作，然后在有了正规军的身份后，要么直接在盒子中加入其他视频网站内容，要么在其本身所带的应用商店中加入视频网站APP。而随着近些天来广电总局对电视盒子视频内容监管力度的加大，盒子与视频网站的这种“默契”合作或许将遭到“突然死亡”的结局。
我们从广电总局针对互联网电视盒子的几项措施来看，实际应用中对用户影响最大的有两个，一是关闭视频软件、互联网视频聚合软件，以及互联网浏览器的下载通道，二是取消集成平台里直接提供的电视台节目时移和回看功能。
如果说，取消盒子中电视节目的回看功能，对于我们来说的影响并不是特别大，那么关闭各种视频客户端应用则意味着之前的正规盒子买回后只能观看目前看来内容质量并不高的7大牌照方内容，而互联网浏览器应用的禁止更是强调了广电网与互联网彻底的物理隔离。
也就是说，未来视频或许将不再是那些所谓正规电视盒子产品最大优势的体现，而盒子的品牌或许也将和传统的电视品牌一样，只是不同产品来源的划分而已。
未来电视盒子的两条路
据此前奥维数据显示，2014年智能电视迎来了全面增长，预计全年渗透率将达到69%。智能电视之所以如此蓬勃发展，与各大电视厂商的推广策略有着一定的关系，但是面对着更加庞大的传统电视保有量，为了实现智能化而更换家中传统电视的消费者毕竟还是少数。而这些拥有着传统电视的用户想要体验智能化应用，电视盒子无疑是目前最直接、最简单的解决方案，具有很大的市场空间。
从另外一个角度上来说，电视盒子这类产品虽然一直被业界认为只是在智能电视全面普及路上的先头部队，早晚将会被替代，但毕竟它们也被各自的品牌赋予了“占领客厅”的重要使命。而在前有国家政策，后有企业战略布局意义的两面夹击下，是进、是退，今后该往哪个方向走，就成为了摆在每个企业面前的一道选择题。
1、自谋生路另辟新途
对于正规电视盒子厂商来说，在广电政策的严厉管控下，视频绝非唯一可走之路，开阔思路，转型其他也不失为一个不错的选择。从目前智能家居市场来看，众多厂商已经瞄准了智能家居控制中心、游戏等应用，没有了视频或许更精彩。
例如，在智能家居领域中，联想最近推出的智能家居套装就是通过一个盒子产品为用户提供智能安防子系统、智能监控子系统、灯光控制子系统、窗帘控制子系统、电器控制子系统、影音娱乐子系统和多屏互动子系统，并实现本地、远程布/撤防操作，以及对家中各种家用电器远程控制等功能。
此外，游戏作为电视应用中的第二大需求，随着国家对游戏机政策的放宽，各种主打游戏功能的盒子或许也是未来电视盒子转型的另外一个选择。其实早在之前，TCL就推出过游戏盒子产品，并且与ATET、Gameloft结成了战略联盟，其中号称拥有百余款大型、高清电视游戏。而联想的S9智能电视也利用可升级的模块的形式来主推游戏应用。
虽然目前基于安卓的大型游戏还看似匮乏，但从TCL游戏盒子来看，像Gameloft这样的知名游戏发行商已经开始逐渐注意 到中国市场这块大蛋糕，再加上未来游戏开发者的不断增多，整体电视游戏生态圈的建立与完善，其背后所蕴藏的商业价值相信并不亚于视频。而更重要的是，向游戏的转型对于目前盒子企业而 言不论是市场，还是技术，都并不会产生太大的二次成本，又何乐而不为呢？
实际上与游戏应用一样，我们在文章的开始就曾提到，对于电视盒子来说，并非只有视频功能，之所以大家关注视频功能，只是其他功能做得不够好。例如，既然购物这项“运动”可以从商场来到电脑前，那么为何又不能利用电视盒子把消费者从电脑前拉到电视前呢？
对于利用电视来购物，业界一直对其褒贬不一。有人觉得这是一种全新的生活方式，而且之前我们也曾经在一些电视盒子产品中看到过缴水电费的功能，但是显然实际体验的糟糕却将这一本应能够引领未来潮流的生活方式扼杀在了摇篮之中。 不过，不久前阿里推出的基于电视盒子的全新系统让智能电视购物体验得到了突破性的提升。我们有理由相信，在广大消费者的购物理念不断更新的大环境下，只要体验足够好，谁又说得准这不是未来的一个新趋势呢？
2、灵活规避政策坚持视频道路
很显然，本次广电总局的管控政策对于盒子厂商产生的影响是巨大的，但是如果你仔细阅读政策后会发现，这并非无解。以对盒子影响最大的一条来说，广电之所以要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件，是因为虽然正规盒子接入了牌照方的播控平台，但是所播放的视频并非全部都经过了审核，超出了可管可控范围，因此被视为违规视频。而同理，如果将互联网中的视频接入到管控平台，并通过审核，那么就将不再受政策影响。
对于正规盒子企业来说，目前有两种方法，一是增加说明书来指导用户自行安装视频应用，利用打擦边球的方法来规避广电总局的控制，二是和牌照方成立合资公司，实现视频内容和审核权限的平移。第一种方法既然是擦边球，那么还是存在一定的风险，因此现在看来，第二种方法则是解决问题的根本之道。而对此，目前已经有厂商开始实施，联想与百视通的合作就是一个成功的范例。
正如受本次广电总局管控风波影响最大的乐视日前也发布公告称，宣布与重庆广播电视集团重庆广电、重庆有线电视网络有限公司签订了《战略合作协议》，乐视网将战略入股重庆广电控股的重庆有线，并由乐视网与重庆有线共同出资设立新的子公司。乐视表示，重庆广电将尽快向广电总局申请互联网电视集成播控服务牌照或互联网电视内容服务牌照。获得上述牌照后，重庆广电将承诺在合作期间，乐视网与重庆有线共同出资设立的新公司将有权独家、无偿地使用该牌照，而乐视网承诺投入平台、版权等资源大力发展新公司业务。显然，这样的“曲线救国”做法与联想和百视通的合作方式如出一辙。
实际上，如果一旦形成有实力的企业都与牌照方组建公司，或与广电系统内电视台等单位合作获得 牌照的局面，本次广电总局的管控风波就变成了对正规盒子市场的一次洗牌，大的厂商仍会继续之前的模式运营，而实力较弱的企业则会自动退出。所不同的是，所有视频源都不再会有视频网站品牌的露出 而已。而这也是与上面几种自谋生路的做法相比，众多正规盒子厂商更乐于接受的一个“最优”方案。
总结
其实不管怎样，广电总局对正规电视盒子监管政策的频出对整个盒子市场的影响还是相当深远的。一方面，广电总局的政策严厉打击了色情、盗版视频泛滥的情况，另一方面也开始让包括智能电视厂商、盒子厂商以及互联网视频网站意识到，走在政策边缘，甚至脱离广电总局监管所带来的巨大风险，乐视就是一个非常典型的反面教材。
归根到底，对于广大盒子厂商而言，目前摆在面前的有两条路，一是淡化视频功能，转型向其他领域，二是老老实实按照政策要求，进行自身整改，重新规划市场战略，以谋求在视频道路上继续发展。而作为广电总局来说，其实也不希望把所有的盒子企业逼上绝路，毕竟能够真正管控的所谓正规盒子仅占盒子市场的20%左右，如何能够实现共同的利益最大化或许才是广电总局最终想要达到的目的。
浙公网安备33010802011786号 Copyright © 2013-2024 4K123 Powered by Discuz! 浙ICP备15042931号-1
