风行电视三月份发新品，仍走低价策略
作为继乐视、暴风等以视频身份切入互联网电视的品牌，风行电视在2015年底进入互联网电视领域的确不够早，尤其是在经过两年发展之后，互联网电视的厮杀纷争中，想要在这个领域里占有一席之地或者获利，就变得更加困难。互联网电视的风潮似乎才起了一点点涟漪，就已经被市场看衰。那么，风行电视的强势杀入，靠的又是什么底气? “自去年12月推出新品到今年的2月底，风行系电视产品销售已经达到40多万台，包括海尔、三洋、熊猫等合作品牌，2016整体的目标是300—400万之间。” 风行副董事长周灿在日前的访谈中表示。
▲风行副董事长周灿 新品电视继续走低价策略 2015年9月，兆驰股份、东方明珠、风行、海尔和国美联手打造超维生态的新互联网电视生态，打造内容+牌照+硬件+品牌+运营+渠道的全开放商业模式。12月10日，五家正式发布三款风行电视，55寸、49寸、43寸的售价分别为2799元、2299元、1799元。 很显然，对比同类产品，风行电视果然又在价格上狠狠的杀了一把，在同质化严重的产品领域，价格永远都是杀手锏，但杀敌一千自损八百，无限制的低价对谁都没有好处。不过在智能产品如日中天的爆发中，这个生态并不会因为硬件低价就一定亏损，毕竟包括智能手机、智能电视等，靠的是内容取胜，所以，像乐视、风行这样以视频运营为主的平台进入互联网电视，反而更有优势。 “三月底将会推出65寸的新品，4月开卖。“周灿透漏。在问到价格方面，周灿表示新品的价格肯定非常有吸引力。 从去年12月到现在的3月，距离新品的推出也就三四个月的时间，风行就再推新品。说实话，这个节奏真的挺快，甚至比很多手机的出新更迭都要快，这让我们感觉互联网电视真的如此火热吗? “我们背靠深圳兆驰，自己有研发中心和产品设计中心，再加上本身的供应链管理。在产品的推陈出新上肯定有一个先天的优势，所以产品的推陈出新更快一些。从三个尺寸到马上推出新的65寸，保持一个季度会有一个新的尺寸或一个新的系列推出。”周灿称。 在60-65寸这个区域，国内互联网电视的价格已经拼到4999元的低价，如果按照风行去年发布新品的价格推算，65寸的价格还能再低多少?如果是3999元、甚至更低，或者是附送增值包，那真是想起来都让人感觉疯狂的一件事! “并不是一定多低的价格，新品还是走“国民4K”，走性价比，但应该比友商低。”虽然已经确定价格会比较低，但周灿并不认为低价就是风行的全部。“第一，产品本身所有的硬件、内容、整身的性价比，这点是毋庸置疑的，这是消费者第一个感知。第二个感知还是内容。真正意义上在我们的电视上，还有内容，比如在电影、电视剧、纪录片以及娱乐综艺方面等内容资源都非常丰富，就目前院线热播的100部电影来看，风行电视有91部可以观看。” “像现在着重打英超这张牌。当然英超也推出了英超服务包。在全中国，我们可以非常自豪地讲，在互联网电视上面直播所有英超的节目，我们是仅有的一家。”周灿说。 直播英超 内容运营仍是王道 的确，硬件上的同质化，目前不可避免，只靠低价卖产品也不是长久之计，能够拼的就是内容了。风行网成立已经超过10年，一直在视频服务方面深耕，2012年与上海SMG旗下子公司百视通结成深度战略合作，之后在内容方面，风行电视完整对接了东方明珠每年15亿元巨资投入的海量内容库，突出了“独播、首播、直播”的特色，将SMG集团在PGC方面的优势发挥到极致。此外，风行电视的内容资源还包括电影板块、少儿动漫板块、体育板块、纪录片板块等。 而在2016年的内容方面，直播英超将是风行比较重要的一块。风行电视拥有全场次英超直播资源，同时包含英超服务包等特殊内容。英超的OTT版权，互联网电视的版权是百事通的独家，是东方明珠的独家，而风行是东方明珠在互联网电视的独家露出。 风行电视年底将进军海外市场 中国拥有庞大的人口基础，而电视又是每个家庭都不可缺少的电器之一，有数据显示，全中国一年有5000万台电视的销量，众多商家看中的就是庞大的市场，而随着产品的技术更新，以及价格的不断下降，电视机已然成为快消品，是大件家电里，更新换代最快的产品，所以，互联网电视行业仍然是红海，并且围绕生态、智能生活等概念，互联网电视仍然非常值得探索。 对于风行而言，虽然进入电视行业不早，但也可以说正是时候，内容积累方面已经是水到渠成，另一个杀手锏就是风行的“超微生态”，大家都知道在去年的9月，东方明珠、兆驰、风行、海尔、国美五家企业宣布联手打造超维生态，通过“牌照+内容+硬件+服务+运营”的方式形成强势生态链，很好的诠释了风行电视的必然性。 风行在短期内就能推出新品，自然有着其得天独厚的先决条件，年销300多万台的目标其实并不大。风行背靠深圳兆驰，兆驰本身就是做硬件研发和生产的，并且从“超微生态”的结构来看，风行电视想要提升销量并不难，但不仅仅是国内。 “出口本身就是兆驰的一个主要业务线，本身兆驰一年有几百万台电视机出口。”周灿称。也就是说，虽然风行电视小荷才露尖尖角，但已经具备了国外发行的渠道，接下来只是去运作就行了。 但就目前而言，我们更加关注的是风行将在三月底发布的65寸新品，究竟能给我们带来什么样的亮点，时间越来越近，我们仍须拭目以待。 |
浙公网安备33010802011786号 Copyright © 2013-2024 4K123 Powered by Discuz! 浙ICP备15042931号-1
