[摘要]如果产品优化不能快速跟上，撬动电视市场只能成为一句空话。
腾讯家电讯（李珅）初闻极米，会误以为这是小米的一个子品牌，因为小米已经习惯于成立新公司来扩充产品线，如智米、创米无不如此，实际上极米跟小米并无关系，只是成都一家做投影机的公司。
关注极米，不是因为它推出了安卓投影机，而是因为它凭借着安卓投影机这个并没什么太大新意的产品获得了A轮1亿元的融资，极米的想法当然是将安卓投影机包装成“无屏电视”的新概念来分电视市场的蛋糕，但问题是真能行么？
无屏电视？安卓投影而已
极米其实极其不愿意让大家知道他是卖投影的，也不愿让大家认为新推出的无屏电视Z3其实就是一台安卓投影机，这种情结想必大家都能理解，在这个就好像Cinderella不想让人知道她本名叫翠花Murphy不想让人知道他本名叫铁柱一样。其实话说回来，我倒觉得做投影起家彰显专业出身，虽然缺乏噱头却有利于用户建立信任。
我们先来从产品角度追溯一下极米的发展史：
·2011年5月UC20微投影
·2012年4月GM30微投影
·2012年5月800S熊猫投影
·2012年11月极米Z1智能投影
·2013年1月极米G9智能投影
·2013年3月极米盒子UBox
·2013年9月极米Z2智能投影
·2014年4月极米Z3智能投影
不难看出，极米Z3并非一夜成名，在此之前也经历诸多的尝试，甚至包括2011年2012年极米科技成立之前试水市场的几款微投产品。实际上，当时极米CEO钟波还没有离开MStar，和刘帅联手推出最初的几款微投只是为了对市场进行试探，钟波在2011年底从MStar辞职，2012年创立了极米。
如果有细心的网友深究，会发现极米科技以前叫几米科技，从成都市工商局查询到的信息也能查到，极米科技成立日期是2013年11月18日，该公司的法人并非钟波，而是钟超，钟超目前在微博的认证信息是成都几米科技有限公司研发部经理，他实际也是几米科技的联合创始人。而几米科技的成立时间是2010年7月19日，其联合创始人是刘帅，他也是目前几米科技的法人。
这段历史看上去比较混乱，如果单纯从时间点上判断，会以为钟波带领团队在2012年以某种形式加入了几米科技，接手已有的产品进行改良，并开始推动新产品极米Z2的研发，甚至会以为这里面有什么钟波逼走几米创始人的故事。钟波告诉我，几米科技是用朋友的空壳公司改名而来的，所以时间看上去比较早，刘帅目前人也在极米，而钟超则是到了2012年5月开始研发时才加入的。
极米官网目前能看到的产品除了Z3就是Z2，实际上2012年推出的Z1才是极米“无屏电视”的雏形，这款产品采用的就是极米引以为豪的UConsole系统，基于安卓4.0.4。
Z1已经是一款搭载安卓系统的智能投影，也就是说，从Z1开始极米的产品逻辑就已经确立，后续推出的Z2乃至Z3都是对这一逻辑优化以及再包装。不可否认的是，与Z1相比，Z2已经有了大幅优化，主要体验在更加时尚的外观，但产品本质没有变，仍然是搭载安卓系统的投影机，Z3则延续了这一外观，只做了一些参数以及功能上的优化。
钟波为了推无屏电视的概念曾讲过，如果把极米Z3当成投影仪，从根本上就犯了概念性错误，为此，极米也之前投影痕迹比较明显的产品都从官网删掉了，但实际上极米论坛还是一个投影论坛，不仅直接将Z3标注为投影机，用户的等级也是用“XX级投影控”来做区分，为了配合新概念的营销，极米应该改头换面做得更彻底一些。
优点突出，缺点也突出
极米Z3最吸引人的地方在于180寸大屏、有墙就能看电视的概念以及2999元的价格，虽然说这是主流投影都能做到的事情，但是此前却没有厂商有类似的提法，因此还是很吸引人，不过多数用户在关注Z3这些亮点的同时，却忽视了其产品本身的一些不足。
Z3本质上是一个整合了电视盒的投影机，做为投影有几个主要参数，包括1500流明亮度、5000:1对比度、1280x800分辨率，这些参数和同价位的投影机相比其实都无优势可言。目前3000元价位的投影机亮度都可以做到3000流明上下，直观一点说的话，1500流明投影机如果想看清投射画面，室内不能开灯，还需要拉上窗帘，而3000流明的投影机只要确保室内亮度不是很高就可以看清投射画面，也难怪有业内人士直言，极米Z3亮度是硬伤。
至于有墙就能看电视也只是一个提法，大家千万别太当真，投影直接投射到墙上可以看到画面不假，但效果并不会太理想，包括亮度、画质都会有损失，这也是很少有人把投影直接投在墙上，而是会准备幕布的原因，极米出于成本考量并未标配幕布，也没有在可选件中提供。其实无屏电视的概念并非极米提出的，光峰、长虹、海信、视美乐等一系列厂商都有所谓的无屏电视，但大家一方面用的是亮度更高的激光光源，另外一方面为了保证效果而标配了有增益效果的电视板。
有网友将极米Z3和爱普生EB-C450WH的投射效果进行对比，差别极其明显，虽然二者价差较大，对比缺乏公平可言，但对于普通用户而言，从对比中看到Z3的可提升之处还是有必要的。
另外，Z3在调校方面也做了简化，只保留很基本的梯形矫正，主流投影机的图像校正选项会比较丰富，光峰二代激光电视甚至增加了12点校正的功能，丰富的校正功能可以降低对使用环境的要求并更好保证画面的显示效果，对画面都否正常显示以及画面边角位置的清晰度都有影响。
Z3作为电视盒，主要参数则包括MStar双核1GHz处理器、1GB RAM、4GB ROM，这样的参数和最早一批电视盒性能相当，实际上Z1使用的就是双核1GHz处理器，两年之后的Z3仍没有提升。现在主流的电视盒已经开始使用四核处理器，即便是次一些的，使用的也是双核1.5GHz处理器，相比之下Z3的配置有些落伍。有多位网友指出，Z3解码能力并不强，在播放视频的时候色块较大，尤其是人脸部分锯齿感强烈，改用外接电视盒播放同一视频就不会有类似问题，图像边缘变得顺滑，CPU和GPU的配置应该有很大影响。
无屏电视能取代电视吗？
极米为什么把投影包装成无屏电视？明面的原因钟波自己讲过，电视厂商为了抢占客厅却忽略了年轻人的卧室，租房一族没有电视或只有房东留下的低端电视，低端电视无法满足大屏看电影、玩游戏的需求，但重新购买电视成本高，搬运也不方便，这样一系列的理由催生了极米做无屏电视的想法。
至于私下的原因，在这个新概念盛行的时代，想靠做投影机拿到1亿投资？想都别想。极米要做的就是把投影机包装成一个新概念，这个新概念就是被多家电视厂商以及投影厂商提过的无屏电视，尤其是超大屏的无屏电视。
当然，只是无屏电视还不够，因为前面提到的光峰、长虹、海信、视美乐等无屏电视都是激光光源，价格会很高，极米走这个路线产品难以上量，肯定行不通，价格必须做到很有诱惑力才成。为了达到这一点，硬件上的牺牲在所难免，这也是极米硬件参数落伍、配置选项简化、画面效果欠佳的一个主要原因。此外，钟波在包装极米的时候，融入了年轻人租房的元素，这样就有了更多的情怀在里面，容易引起共鸣，销售能上量就在情理之中了。
据奥维咨询数据显示，世界杯促销期间，彩电零售量达到546万台，同比增长1.9%，其中50寸以上份额达到26%，比1月份增长了2%，而价格方面1000到1999价位段份额达到34%，如果把2000到2999这个价位段也计算在内，低价产品份额达到了半数以上。从奥维的数据不难看出，大屏和低价都是电视领域的关键词，也是份额大户，极米Z3正是在世界杯期间靠着180寸大屏看世界杯的营销火起来的，可以说，极米很好地把大屏和低价两个概念揉在了一起。
但有了价格优势、有了情怀，极米就能靠安卓投影机打败智能电视吗？当然不能。其实不仅是极米，现阶段一系列做无屏电视的厂商都难入主流，即便是光源素质更出众的激光电视，在亮度、画面绚丽程度等方面都无法和液晶电视相比，唯一的优势就是大屏，但光峰等激光投影为了确保显示效果成本太高，极米等3色LED投影为了突出价格优势以及满足情怀需求，又对显示效果做了太多的牺牲，让大屏体验大打折扣。
我很赞同无屏电视大有可为的观点，但想要取代电视甚至真正在电视市场分一杯羹，需要做的事情还很多，找准价格切入点的同时一定要确保产品效果，对于极米而言，Z3还属于比较简陋的产品，需要在维持价格的前提下做非常大幅的优化，否则很难说具备实质的竞争力。极米虽然提供了一套整体化的解决方案，但买一个3000流明的投影+一个300块钱的电视盒子，价格和极米Z3相当，但效果要好得多。
总结
极米用一款并无太大新意的产品包装出了一个让投资者和消费者都眼前一亮的新概念，颇显包装及营销功底。对于以投影为基础的无屏电视，我也认为大有可为，但极米目前的产品有些简陋，需要优化的地方还很多，可以说未来很美好，道路却很坎坷。钟波也表示正在对产品进行快速迭代，希望后续产品能真正让大家眼前一亮并拉开和竞品的差距。
好在极米在概念包装、营销推广、和用户互动、售后等方面做得都不错，可以在短期内弥补产品上的短板，极米能不能靠投影撬动电视市场，关键看后续的产品优化能不能跟上，如果不能快速跟上，撬动电视市场只能成为一句空话。
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