中怡康发布最终数据 海信电视排第一
多年以来，彩电行业第一之争，就只有海信创维在争。而如今突然冒出一个乐视来说自己行业销量第一，这下就引起了彩电大佬的不满了，争论也由此开始。
彩电销量第一被海信占据多年，而近日互联网电视品牌乐视引援奥维云网官方微博的数据称，乐视超级电视4月份销量达71万台，占据市场份额的19%，稳居行业第一的位置。
与此同时，市场研究机构中怡康也发布了彩电月度监测报告，数据显示，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%。2016，海信持续保持单月以及累计“第一”。该数据同时显示：乐视全渠道销量占有率为9.28%，零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。
监测数据为海信正名
面对企业以及媒体的争论不休，今日，中怡康就5月18日有媒体对零售监测数据的误读，给出了一个解读。
根据中怡康零售监测样本数据，4月线下渠道液晶电视销售141.5万台；线上公共渠道零售监测的周度数据（14 周到18周，3月28日到5月1日）共监测到132.3万台。海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计销售 量为40.2451万台，在所有品牌中排名第一。乐视未进入线下零售份额前八名（第八名夏普份额为4.7%），线上份额为18.8%，计算销售量为24.8724万台，未进入前三。
针对此前“谁是电视第一”的不同意见，中怡康给出的解释是：“海信使用的是中怡康公共平台监测数据，乐视使用的是公共平台监测数据+自有网站数据，存在不一致的口径。”
如果自报数据，加入海信2万家专卖店的销量后远不止40.2451万台。
长期跟踪中国彩电市场的另一调研机构IHS Display Search的中国区研究总监张兵对《第一财经》采访时说，IHS目前没有中国彩电市场的月度监测报告，主要做年度报告。相比于某个月的销量，稍微长一点时间段的销量，更能说明问题。尤其是乐视主打网上销售，可能有的销量是网上订单，并不是真正的出货量。
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东表示，“新军”们的低价入市，令2016年一季度国内彩电的均价同比下降14%，对行业带来很大冲击。彭显东同时也提醒说，对传统彩电品牌来说，市场份额重要，盈利更重要，乐视是硬件亏钱，但能从资本市场圈钱回来，而传统品牌不一定在资本市场获得高估值。
海信集团负责人认为，比电视销量第一更重要的是行业的价值观和风气，所谓“真理比真相更重要”。对于第 三方研究机构发布的数据，可以不认可，但不能自行修改，更不能修改后再说成“第三方发布”去宣传。打个比喻 ，没有进入财富500强排名的公司，不能根据自报的销售额把自己的名字写入榜单。
作假和数字游戏会毁了整个产业，也会把产业营销的作风完全带坏。海信有信心有义务为行业价值观而战。希望中国的传统彩电企业不被干扰，持续在技术、质量上下功夫，真正助力中国在国际市场由“彩电大国”走向“彩电强国”。
个性化高端产品是出路
面对目前竞争激烈的市场，以及对价格下行的担忧，中怡康认为个性化高端产品是出路。个性化高端产品在中怡康看来有两个方面：
一是大板、4K、HDR等产品规格以及功能的变革。从四月份的零售监测数据来看，无论线下还是线上，大尺寸已经是用户的挚爱，50寸及以上的液晶电视在线下的市场占有率是40.1%，线上是37.2%。此外4K的市场份额虽然线上比线下略有差异（25.7% VS 53.6%），但是这种差异在将来会有很好的弥补，中怡康认为半年后线上4K的占有率会向目前线下的占有率看齐。
二是面向80后、90后新一代消费者，开发符合新一代消费者特性的产品。
目前中国的消费品市场正在发生着深刻的变化，市场经济正在向社群经济变化，正如新华书店到逻辑思维的模式变化一样，电视产品的消费也会和内容的需求更多关联；传统的屌丝经济开始走向轻奢，个性化高端产品是这种变化下的趋势。
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