4月13号，日本经济新闻报道了中国家电企业在日本的高端化战略，其中对海信进行了重点报道。
报道指出，海信集团正在转向提高品牌力的高端战略，计划在日本推出大容量冰箱、4K电视等在内的高端新品。根据报道得知，为了扩大日本的事业和长远的发展，除现有的销售业务之外，海信还将会设立市场、开发等部门并建立自己的展厅展示产品。
近年来，随着产品创新及持续的品牌建设，再加上全球渠道的不断拓展及海外布局的优化，海信产品的市场规模逐步扩大。4月9号，在与F1红牛车队的战略合作上，海信即公布了新一轮的全球计划，到2017年海外销售收入突破500亿元。
以冰箱为例，在南非、澳洲，海信已成为中国冰箱品牌在当地市场的第一大品牌。在日本，海信冰箱与日本第二大渠道Edion集团达成战略合作，在刚过去的3月份，双方展开了针对市场旺季的新生活销售套餐合作，海信冰箱两款型号单月销售近6000台，充分体现了产品的竞争力，受到用户和客户的好评，客户表示希望继续与海信扩大合作。
随着海信在海外市场的规模拓展不断加大，其品牌知名度也大幅提升。中国外文局近日发布的《2014年中国国家形象全球调查》显示，在对9个国家的4500名民众的调查访问中，海信成为受访者最认可的十大中国品牌之一。
在高端彩电市场，过去占据市场高点的一直是日韩企业。但是日本家电企业在韩国和中国品牌的双重夹击之下，大势已去。
2015年初，在松下大幅削减家电业务之后，夏普也开始考虑整顿海外电视生产体制，计划出售或关闭海外电视工厂。而目前夏普的海外电视生产据点有墨西哥工厂、马来西亚工厂和中国南京工厂等3处。
而到了3月份，东芝开始逐步停止研发和销售面向海外市场的电视机，涉及北美、欧洲以及亚洲的海外电视业务市场。
东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂，留出了一个近3600万台的市场。
而海信、长虹等电视企业，已经出海数年。海信2014年海外收入同比增长19.5%，电视增长40.8%，海信电视的全球市场份额已达5.9%，排名第四。而，夏普退出的区域，也恰好是海信电视产品的主要出口区域，在海信电视的总体出口额中，北美区域的出口占比达到四成以上。
针对目前中国企业气势如虹的发展以及在海外市场攻城略地，一位资深财经人士告诉观察者网，中国是否可能取代日本在家电业的地位还未可知。虽然中国在成本和制造规模上有所优势，但是面临韩国及欧美同类行业的竞争，中国在研发上的不足或许会掣肘中国的市场扩张。 |
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