上半年营收5.06亿，股价直线涨停，资本市场看好金种子？

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文丨酒食汇团队




8月30日，金种子酒发布2019年半年报。报告显示，上半年企业实现营业收入5.06亿元，比上年同期增长-7.80%；归属上市公司股东净利润-3178.34万元，比上年同期增长-629.21%。二季度实现酒类营收3.02亿元，其中，中高端白酒2.34亿元，占比77.48%。相比一季度的76.89%，中高端产品占比进一步提升。

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行业分化，三大措施发力“创新争先年”





近年来，白酒行业的竞争格局日渐清晰，分化趋势非常明显，理性饮酒、健康饮酒的消费理念逐渐深入人心，消费者的品牌意识逐步增强。因此，随着消费理念的升级，健康理性的饮酒方式将是中高档白酒发展的动力。




报告期内，金种子酒以“创新争先年”为契机，坚持新发展理念，围绕主业发展，不断加快机制创新，进一步强化项目建设，优化产品结构，深化节能减排，做精做细市场，全方位推进营销升级。




坚持做强主业，助力提质增效：一是建立了代理商队伍和业务队伍的常态化辅导机制，强化两支队伍的双项考核和定期评估；二是对公司核心产品进行升级，市场运作进一步聚焦高端白酒与柔和系列；三是坚持精细化管理市场，向市场要效益；四是保持对打假防窜的高压态势，维护市场经营秩序。




坚持产学研合作，推进科技创新：报告期，公司申请专利 35 项，其中发明专利 11 项，实用新型专利 24 项，获授权专利 11 项；与安徽大学合作基于云计算技术数字化窖池检测系统，“一杆三测”技术属国内独创；与江南大学合作“固态发酵法”馥合香型白酒工艺研究项目，通过省食协组织的专家鉴定，达到国内领先水平；联合江南大学、安徽省食品药品检验研究院等制订了《馥合香型白酒生产技术规程》《馥合香型白酒》两项团体标准。




推进资本运作，募集资金5.76 亿只因“品质为基”：报告期内，公司顺利完成非公开发行股票工作，募集资金5.76 亿元，主要用于优质基酒技术改造及配套工程项目和营销体系建设项目。

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营销提质、夯实管理，金种子沉稳应对下半场





对于下半年工作的开展，金种子酒表示要从三个方面推进：




一是白酒营销再提质：公司将继续做好队伍建设、市场氛围和产品曝光率等专题活动开展，扩大产品品牌知名度；加强对市场各项活动开展情况的监督考核，做好公司阶段性、延续性重点工作。




二是药业发展再加力：积极谋划项目申报，稳步落实项目建设；提高生产管理水平，促进产品降本增效；推进仿制药“一致性评价”工作开展，加大产品研发力度，调整现有产品结构。




三是基础管理再夯实：推进公司科技进步，夯实安全生产工作，提升食品质量安全，围绕“质量月”活动主题，创新工作载体和方式方法，做好质量提升工作。




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股价直线涨停，资本市场看好金种子





产品线的升级是近年来金种子酒业调整的重点，在品牌聚焦、产品聚焦的酒业新时期，一款新品的成长对任何企业都不是一件容易的事，需要从品牌传播、组织变革、营销模式等方面进行全盘升级。




2019年上半年，金种子酒业在安徽各大地市的火车站、高铁站以及合肥机场投放了大量的广告，以金种子年份系列酒为主导，强势进行品牌升空、形象升级；携手安徽卫视地面频道，走进全省16个地市，举办“金种子酒”掼军争霸赛，时间跨度长达3个月；推出柔和经典五、颍州佳酿升级款等新产品，陆续淘汰盈利能力不强、市场销售持续下滑的产品；稳步推进江苏、江西、湖北、河南四大运营中心的建设工作，为环安徽市场拓展奠定新格局。

因为产品结构的调整，上半年金种子酒营销费用达2.97亿元，比去年增长近1700万元。

有行业专家表示，金种子一方面大力度调整产品，放弃了一部分产品销售额；另一方面大手笔做品牌传播，谋求升级，营销费用攀升。“一减一增”情况下，短期内必然会对业绩产生影响，是企业深度调整下“转型阵痛”正常体现。在酒类销售淡季的情况下，金种子二季度销售额超过一季度，同时中高端产品占比进一步提升，表明了金种子转型已经取得一定的成效。




或许正因为很多人都看出了数据背后的“隐形密码”，8月30日，金种子股价直线涨停，表明了资本市场对金种子未来依旧持有乐观态度。




有业内资深人士表示，随着行业集中度加强，低产小厂产品、品牌较弱的地产酒和资质较差的经销产品逐渐被清退出市场，为金种子酒发展提供了空间，金种子酒作为上市酒企，承压能力远超大部分区域酒企，随着时间的推移，金种子酒业一定能走出当前的局面。